评估PPC人才,第2部分:测试

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在他评估PPC候选人的系列文章的第2部分中,专栏作家Brett Middleton分享了一些您可以管理的测试,以确定潜在的雇佣是否适合您的业务。


在此之前,我们讨论了如何为您的特定公司找到优秀的PPC候选人,但现在是时候评估这些候选人了。归结为:您已经对候选人进行了数十次采访,几乎无法区分。他们都有类似的凭据。他们曾在适当的行业或环境中工作,使用类似的工具来支付您的付费媒体团队使用的内容,并毫不犹豫地回答您的问题。但是下一步是什么?对你的PPC雇佣的技术评估可能是你最容易被忽视的事情,它往往会导致一场彻底的灾难。我们如何评估PPC人才?您无法通过查看简历并向他们提出几个问题来确定他们是否使用该语言,从而无法正确评估某人是如何适应您的团队并影响您的业务的。不幸的是,您的团队也无法在线查找并使用任何适合您的评估。您必须首先诚实地看待您的工作环境并了解工作所需的人员。这个人每天,每周或每月要完成哪些任务?如果你是一个需要速度和成长的SaaS(软件即服务)创业公司,你根本无法雇用一个没有经历过这个的人; 从本地数字机构带来PPC经理将无法完成工作。您的雇员需要了解如何大规模提供即将进行的实验计划并快速执行。没有学习曲线。如果您是一个代理机构,除了拥有技术PPC知识外,您的雇员可能需要成为更好的公共演讲者和销售人员,他们需要能够创建(和解释)报告。通过了解位置的细节并围绕它们进行测试,您就是正确的开始。虽然没有一个适合所有人,但我可以分享三个我强烈推荐的测试。测试#1:假报告假报告测试可能是我的最爱,其中你向受访者提供一个虚假的数据集进行分析。提交样本报告并根据数据提出建议。希望他们能够深入研究以下主题:如何为效率重新分配预算的建议。对于搜索,这可能意味着指示搜索印象份额。对于社交,这可能意味着指示受众规模和每日预算。应该是什么渠道根据业务目标进行测试?此外,他们是否向您询问了广告系列的主要KPI?如果没有,它可能不合适。是否有适当的探矿和重新定位组合?活动的组织方式是否合理?是否应该进行结构性变更?上述建议并非详尽无遗,但完美的候选人通过查看您的数据会有这些类型的问题和想法。让他们告诉你他们如何思考和做出决定。如果你使用这个测试,考虑投入一些非常奇怪的东西。给潜在的招聘人员一些问题,看看他们提出了什么。我建议一些微妙的东西,比如多次复制点击数字,或者总花费没有加起来如果它们不正确,那么捕获的重要细节很重要。毕竟,几行数据可能会严重影响您的一天,甚至是您的月份。这是您可能提交给候选人进行分析的虚假数据集的示例,不一致用红色突出显示。(显然,不要强调你对候选人的不一致性!)当然,不要抓住这些不一致的地方不应该让你不能雇用一个绝对完美的人。但是当每个候选人看起来几乎相同时,像这样的小细节可能是很大的区别。您希望挖掘数据最深入的人看到不一致的地方。数据不正确会导致分析错误可能还有错误的操作。不正确的数据可能意味着像素和跟踪代码的触发不正确。测试#2:竞争分析广告商喜欢做的事情有几个,竞争对手就是其中之一。如果您正在招聘他们将不得不触摸Facebook广告的位置,那么知道要关注竞争对手品牌的候选人会参与帖子,甚至去他们的网站并进入重新定位池是追求的目标。广告商在Facebook上最好的武器之一是看广告是如何被定位的。如果候选人看到来自您的竞争对手的潜在客户广告并且有先见之明来检查它是否类似于目标或更复杂的东西,请雇佣他们。在AdWords中,雇佣员不仅应该了解竞争对手可能使用的关键字,而且开始了解每个品牌如何在搜索中定位自己。要求候选人评估搜索范围,并通过估算的每次点击费用,热门关键字,广告附加信息和竞争对手正在使用的内容向您提供,以便开始全面了解您的竞争对手正在做什么。收集到这些信息后,他们会看到哪些机会,他们可以提出哪些建议?这项测试有几个好处:候选人可以更好地了解如果雇用的第一步,你会得到一些急需的外部视角,可以进一步为你的决定提供信息。同样,这里的关键是找到适合你的新员工将要做的日常工作的测试,并且检查比赛肯定会属于那个类别。测试#3:下个月的预算此测试需要愿意分享你的目前的支出和结果,但它可能是值得的。让最终候选人签署保密协议(保密协议),然后授予只读谷歌分析访问权限并分享您最近的预算。预算规划,特别是对于没有直接主管为其管理的渠道所有者,是一种百分之百的基本技能,不容忽视。现在,你将无法从这项工作中判断出这些候选人能够如何保持预算,而是能够确定你超支或欠支出的领域的候选人以及作为测试支出的新机会和执行计划值得激动。如果你是一个高增长的组织,不是要求某人只是进行日常维护,而是需要某人进行优化然后快速扩展,您需要评估的不仅仅是潜在雇员的PPC知识。一般的业务技能,如预算分配,对于职位至关重要。自定义您的业务测试您可以随意调整上述任何测试,以最好地满足您的招聘需求。再次,我不能强调,为潜在候选人创建测试的最重要步骤是对每天,每周和每月的新员工进行全面评估。确定他们需要的所有技能,并开始测试相关技能。招聘PPC人才并不容易。但是,当你确保你的工作列表准确地详细说明你的期望和精心设计的测试以确保候选人是合适的时候,你将使这个过程变得更加简单。本文中表达的内容是客座作者和不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。但是,当你确保你的工作列表准确地详细说明你的期望和精心设计的测试以确保候选人是合适的时候,你将使这个过程变得更加简单。本文中表达的内容是客座作者和不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。但是,当你确保你的工作列表准确地详细说明你的期望和精心设计的测试以确保候选人是合适的时候,你将使这个过程变得更加简单。本文中表达的内容是客座作者和不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


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拥有3年的付费媒体经验,是Brett
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的自由付费媒体专家和所有者。爱好包括幸存的明尼苏达州冬季和啤酒采样。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内观众竞价比较17个顶级搜索引擎优化工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMPaid搜索ColumnSearch MarketingSearch营销:一般“







 




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