如何有效地对多个位置的帐户进行细分

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多位置商业广告客户的最佳帐户结构是什么?专栏作家Matt Umbro分享了一些设置,使您可以按位置轻松查看性能,从而实现高效的管理和报告。


PPC管理中一个更具挑战性但经常被忽视的方面是如何运行具有多个位置的帐户。例如,您可能会为在全国范围内拥有特许经营权的公司(例如Macy’sREI)或某个地区独有的地点分支(例如,Shaw在美国东北部的杂货店)做广告。创建正确的帐户结构对于任何帐户都至关重要,但是当针对多个地点进行广告宣传时,对于长期管理来说,它变得更加重要。在这篇文章中,我将详细介绍多个位置业务的各种帐户突破选项,同时详细说明每个人的利弊。您可以轻松按位置细分效果,这一点非常重要。客户会询问以下问题:哪些地点表现最好?最糟糕的?哪些地方需要更多预算?预算较少?哪些关键字/受众群体在位置上运作良好?X位置的竞争格局如何?随着管理的进展,您不能花费数小时进行报告。您的帐户结构需要以允许您按位置轻松查看效果的方式进行设置,然后与客户共享此信息。在管理五个地点时,这可能不是什么大不了的事,但当这个数字呈指数级增长时,一个糟糕的结构会迫使你低效地花费宝贵的时间。让我们讨论各种帐户设置。一个基于位置的广告系列的帐户按位置划分广告系列在一个帐户中是我首选的管理方法。例如,如果我在两个位置出价相同的关键字,我会创建两个广告系列,而不是同时在同一个广告系列中定位。假设我正在为一家位于35个州的屋顶公司做广告。对于每个位置,我们只希望在每个店面周围20英里,因为这是我们愿意旅行的。广告系列突破可能如下所示:按位置细分的广告系列注意每个位置如何具有三种不同的广告系列类型。我们不仅按地点突破广告系列,还可以轻松区分品牌,非品牌和再营销广告。如果我们想要按位置查看聚合性能,我们可以创建标签。例如,我们可以创建一个名为“NewtonMA”的标签并过滤性能。此突破还有许多其他好处,包括能够:利用特定位置的关键字。编写特定于位置的广告文案。创建特定于地理位置的广告附加信息(例如附加电话信息)。如果您不以这种方式细分帐户,就不会采取这些行动,而是管理和报告将变得更加困难。短期内可能需要更长时间才能以这种方式设置帐户,但从长远来看,您将为自己节省很多压力。无论何时您想要添加新关键字并在所有广告系列中进行复制,您都可以轻松上传AdWords编辑器。此外,您还有一个未来位置的模板。如果公司在马萨诸塞州普利茅斯开设另一个位置,您只需复制三种广告系列类型,更改位置并更新基于位置的关键字并进行复制。此帐户结构的负面影响是许多广告系列的潜力有时在数以百计。即使结构很健全,在一致的基础上对所有广告系列进行优化是非常耗时的。您可以设置自动规则和脚本以帮助管理,但您需要确定哪些广告系列最受关注的优先级。一般广告系列的一个帐户此结构将多个位置归为单个广告系列。我们仍然可以对每个位置细分位置和调整出价系数,但始终使用相同的关键字,广告和设置。例如,我们的非品牌屋顶活动将针对我们每个地点的所有20英里半径。我们可能会在马萨诸塞州牛顿市场上涨20%,但同样的广告副本将在牛顿展示,就像它在马萨诸塞州伊普斯威奇那样。虽然日常管理可能会更有效率,因为会有更少的广告系列,我们无法轻松评估各个关键字和广告在每个位置的效果。围绕沃尔瑟姆,MA20英里范围内,我们仍然可以创建具有特定位置副本的特定位置广告组,但我们可能会有数百个广告组在一个运动中,这是不理想的。您还需要一个包含屋顶关键字的常规广告组,其中包含所有位置作为否定关键字。例如,如果有人搜索“牛顿屋顶工”,则必须在一般屋顶广告组中添加“牛顿”作为否定关键字,以确保查询触发正确的关键字(和广告)。您还可以使用广告自定义设置来展示用户在广告中的位置,但此特定广告并不会始终展示,因为您需要在每个广告组中至少有一个静态广告。虽然这个策略不是我的第一选择,但在一些场景中可能有意义。如果您只有几个位置(假设少于10个),则按位置细分性能并不麻烦。您可能还有一个较小的预算,这实际上使得它非常违反直线细分。换句话说,每个位置的个人预算会非常小,以至于您可能会因预算不够高而丢失展示次数。最后,流量可能无法保证更精细的突破。如果您在爱达荷州东南部有五个地点,则可能没有很大的展示次数份额,因此可以实现更简单的结构。多个帐户可以使用基于位置的广告系列。您可以采取的其他途径是为每个位置创建单独的AdWords帐户。用我们的例子,牛顿和伊普斯威奇各自都会得到自己的账户。广告系列结构并不重要,因为您只定位每个帐户中的一个位置。虽然报告会更容易,但具有挑战性的部分是每天翻看多个帐户,即使它们都在一个“我的客户中心”下( MCC)。您还需要为每个帐户创建唯一的转化和再营销代码。通常,页面上的像素越多,加载所需的时间就越长,这会对转化率产生负面影响。我的经验法则是每个唯一网址一个AdWords帐户。即使公司是相同的,但有两个不同的URL,我会创建两个不同的帐户。也许我们的屋顶公司每个位置都有不同的URL。例如roofingnewton.comroofingipswich.com。即使内容很可能是相同的(位置不同),它仍然是两个不同的网站。在进入多帐户路线之前,我首先会在同一个网址(例如,roofing.com/newton)上推荐特定于位置的目标网页,但是您明白了。运行多个帐户的另一个原因是支付问题。也许每个位置都想单独支付而不是使用公司帐户。这种突破使得每个地点都可以轻松地直接向Google付款,而不是通过公司。最终的想法这些突破技巧中的每一个都有其优点和缺点。考虑到所有因素,我总是倾向于使用一个基于位置的广告系列的帐户,因为它更干净。这种管理方式允许您按位置清楚地查看性能。尽管管理可能比使用其他技术更麻烦,但更容易对数据采取行动。在查看优缺点后,请确保选择适合您和客户的结构。本文中表达的内容是客座作者的那些,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Matt Umbro
Matt Umbro
Hanapin Marketing的搜索副总监。他擅长于电子商务PPC和客户的关系,同时他还负责内容制作PPC Hero.Popular故事自动化您的潜在目标对象出价,这个谷歌广告脚本比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后的浪费,这里的JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMPaid搜索ColumnSearch MarketingSearch营销:一般“







 




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