使用搜索和社交来支持电视广告

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你在投资电视广告吗?专栏作家贾斯汀弗里德解释了搜索和社交如何协同工作,以帮助捕捉由您的电视广告激活的消费者。


品牌仍然在电视上投入大量广告。据eMarketer称,2017年的电视支出将超过720亿美元。虽然电视在接触大量观众方面非常有用,但与有效的搜索和社交策略相结合,能够与观众完全接触是最有效的。媒体规划工作要全面展开,重要的是要了解电视对您的其他频道会产生什么影响,以及可以采取哪些最佳做法来确保您的广告系列能够吸引所有潜在的额外关注品牌。如果渠道是集成的而不是孤岛管理,ROI只能提高。如何支持电视广告,可以增加品牌和非品牌流量。据曼哈顿研究所称,超过70%的用户在看电视的同时启动并运行第二台设备,电视广告可以立即对您的品牌做出反应和询问。在规划品牌和非品牌工作的年度预算时,需要考虑到这一点。根据您对电视的整体预算以及您是否在黄金时段运行,您可以看到品牌搜索的不同程度的即时增长。我看到成熟品牌在电视广告的搜索流量提升20-30%的任何地方都有体验购买。通过推出品牌或新市场,这些数字可能会更高。值得注意的是,品牌搜索并不是唯一可以提升的产品对您的产品类别进行无品牌搜索也是如此。下图显示了品牌在推出全国电视广告时所看到的品牌名称搜索量大幅增加。在这种情况下,这个品牌对市场来说相对较新,并没有做太多的大规模营销。随着电视广告的推出,这使得品牌知名度的整体提升飙升。由于品牌计划未来,他们能够利用额外的预算来抓住额外的品牌搜索。查看广告素材,针对相关条款出价。有可能会有人看到你的电视广告,但品牌或行动呼吁不会引起共鸣。在某些情况下,他们可以利用搜索引擎搜索“电视广告与女士谁有蓝色跑鞋”或“商业与男子站在雨中。”虽然像这样的长尾关键字的总量可能是最小的,查看广告素材内容可以生成一组高效转换用户的关键字。如果广告素材中使用了任何唯一的标语或号召性用语,包括那些作为关键字的关键字,则可以轻松捕获其他流量。修改广告以包含电视广告素材中使用的常用消息。相关性是捕获电视广告激活的搜索的关键。在推出电视广告之前,请确保您的搜索广告使用与电视广告中使用的类似的消息。这可以是从折扣到新品牌口号的任何东西。相关性将提高点击率(CTR)。社交如何支持电视广告通过社交渠道推广您的电视广告。并非每个电视广告都适用于社交媒体,但在某些情况下,电视广告可以是鼓舞人心的,有趣的,也可以带出与目标受众产生共鸣的其他情感。在这些情况下,您的社交个人资料可能有助于分享您的电视广告,甚至通过广告进行推广。准备好增加参与度。随着您的品牌受到更多关注并吸引更多眼球,您的社交渠道也将如此。准备好更多地参与您的付费社交广告以及您在社交渠道上的有机存在。通过常见消息传递连接电视和社交。根据社交对您的品牌的影响程度,该广告素材可以利用号召性用语来吸引用户加入您的社交网络。您最近可能已经看到许多品牌选择在其广告素材中包含社交驱动因素。如果发生这种情况,请确保您的社交状态处于活动状态并参与广告素材中调出的任何类型的标签或讨论。不要等待对话开始; 在推出电视广告之前让它活跃并运行,这样新人就可以直接进入。使用搜索和社交来衡量影响通过搜索和社交来衡量电视广告系列的效果。虽然投资回报率将是您决定电视是否对您的品牌有意义的最终决定因素,但搜索和社交媒体都可以成为快速衡量绩效脉搏的好方法。监控品牌搜索的增加以及品牌在电视广告系列发布前后的提及可以帮助衡量广告素材与受众群体产生共鸣的程度。最终,如果您的客户正在投资广告电视,让搜索和社交团队与创意机构和媒体策划人员一起参与是至关重要的。当所有团队一起工作时
在漏斗中捕获较低用户的渠道可能是最有效的。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Justin
Freid Justin Freid
是一名数字营销老手,拥有超过12年的经验,帮助世界上一些最大的品牌利用数字环境与目标受众建立联系。Justin目前在WPP健康与健康公司CMI
Media
领导SEMSEO和社交媒体团队,帮助制药公司创建和执行数字战略。凭借在金融,保险,制药和CPG等行业的丰富经验,Justin为客户的数字战略带来了独特的方法。他在数字营销各个方面的专业知识在努力之间创造了一种互联互通,引导客户进一步沿着转换漏斗。







 




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