使用这些隐藏的宝石优化您的AdWords帐户

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扫描您的SEM帐户以改进方法?专栏作家Pauline Jakober认为,夏季较慢的月份是您通常没有时间进行优化的最佳时机。


……夏天。是时候在湖边闲逛,点燃烧烤,凝视星星。而且,如果你是PPC专业人士,那也是了解PPC活动中一些较小的,有时被忽视的元素的好时机。
.Naturally,这仅适用于您的业务在夏季趋于放缓的情况。如果没有,你将不得不在一年中找到另一个缓慢(读取:不那么疯狂)的时间来执行这些任务。当事情全面发展时,我们通常无法将目光投向大型图片帐户,例如潜在客户,销售,广告系列,广告组和关键字效果。这是可以理解的。但是当你有时间来完善一些隐藏的广告系列设置和功能时,你可能会发现它们可以加起来显着的性能差异。为了让你开始,这里有三个隐藏的宝石值得研究:1。自动分机作为其提升帐户自动化的一部分,Google建议用户授予其自动向在线广告添加广告附加信息的权限。争论的焦点是扩展扩展了广告“房地产”,从而提升广告效果(如果使用得当)。这是真的。正如Google帮助文件中所述:自动分机为您提供更大的广告和更多赢得新客户的机会。如果预计自动分机会提高广告的效果,AdWords会自动创建并在广告下方显示.Google推荐的设置是“使用所有可用的自动扩展程序”:但老实说,我想不出任何你想要的场景授予此类一揽子批准。我怀疑您和您的营销团队会对您的广告元素和消息进行深思熟虑。确实,您可能需要遵循批准流程,以确保在广告投放之前一切都很完美。那么,根据不知道您业务细微差别的算法自动添加新元素是否有意义?例如,您是否真的想让Google允许投入动态附加链接以进行指导人们登陆页面?如果算法错误,您的广告效果可能会受到重创。(并且考虑到其他自动化活动产生的一些奇怪的东西,例如自适应广告,我们有权谨慎。)出于这些原因,我们选择不允许此帐户中的自动动态结构化代码段和自动呼叫扩展:我们选择停用附加电话信息,因为此帐户定位到多个不同的国家/地区,每个国家/地区都有不同的电话号码。我们不想冒谷歌显示错误号码的风险。我们选择退出结构化片段,因为我们发现它们与此帐户完全无关(因此会分散注意力)。其他一些选项,例如卖家和消费者评级,都是通常很棒。总之,您需要选择哪些扩展以打开自动化。并且您的选择可能因每个帐户而异。因此,作为“隐藏宝石”帐户审核的一部分,我建议您检查您的选择以确保它们仍然有意义。一个错误的设置可能会破坏您的整个帐户。广告预览通过Google的广告预览工具花时间审核广告是另一项值得参与的夏季活动。这是一种更全面地了解广告信息和布局的好方法。以下是该工具的样子:您可能会发现您的扩展程序没有按照您的预期显示。或者你可能会发现你的一条线被截断,这改变了它的含义。或者,您可能会发现广告在移动设备与平板电脑和桌面设备上的显示方式存在重大差异
(您可以通过左侧的下拉菜单选择设备。)即使是粗略的评论也可以发现许多隐藏的问题。导入此评论也很有帮助,因为它让您(和您的团队)习惯使用该工具而不是进行实时搜索以检查广告的展示方式。如果您的帐户流量相对较低,这一点尤为重要。运行大量实时搜索无需点击即可创建大量展示次数的搜索可能会丢失您的数据和分析结果。用户位置另一个值得检查的隐藏宝石是“位置选项(高级)。”如AdWords帮助文件中所述,位置选项允许您根据用户所在位置或他们感兴趣的位置来包含或排除用户。您可以在上面看到,我们经常选择“人物进入,搜索或对我的目标位置感兴趣”,这是推荐的设置。例如,这允许有人在楠塔基特度假,在他们的家乡迈阿密寻找一位人身伤害律师。这里的诀窍是查看这个隐藏的宝石,看看你从目标地点以外获得的点击次数。当然,你可以期待看到一些。但与此同时,您不希望“外部”点击变得昂贵。例如,我们的一个客户仅在美国境内发货。当我们审核他们的帐户时,我们发现他们在过去一年中花费了500美元来自乌拉圭的点击次数。现在,也许这些是居住在美国的人们在乌拉圭旅行并在业余时间研究这些产品。但也许不是。最后,我们决定将乌拉圭排除在未来广告印象的位置。作为夏季活动的一部分,值得检查这些非目标地理点击,看看他们是否开始吃掉过多的预算。也许这些钱可以更好地花在其他地方。隐藏的宝石可以带来显着的改进虽然这些隐藏的宝石都不会单独改变你的帐户结果,即使这些领域的微小调整也可以随着时间的推移而显着改善。所以不要让你的夏天过去而不给他们第二眼!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Pauline
Jakober Pauline Jakober
Group Twenty Seven的首席执行官,Group Twenty Seven是一家专注于Google AdWordsBing Ads网络的精品在线广告代理商。作为Google AdWords认证合作伙伴,Jakober及其团队为多个行业的客户提供最先进的付费搜索策略和管理。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内受众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以缓解节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMPaid搜索栏“







 




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