要进行裁剪的AdWords广告轮播设置:优化或不优化

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机器学习驱动的广告轮播设置位于前端和中间。


这些迹象都是这样指出的。谷歌周二宣布更改AdWords中的广告轮播设置。很快就会有两个选项:“优化:更喜欢效果最佳的广告”和不那么巧妙的名称“不要优化:无限期地旋转广告。”选项目前显示为:有点背景故事五年前的历史可见数字营销,但2012年从事付费搜索工作的任何人都会记得当谷歌宣布“均匀旋转”设置将持续仅30天才恢复“优化点击次数”时的强烈反应。那是在4月。当年10月,Google恢复了“无限期轮换”。从那时起,广告客户就能够将广告测试设置为“无限旋转”,“均匀旋转”至少90天,或依靠Google的机器学习进行优化点击次数或转化次数。谷歌已经明确表示,它确实希望广告客户选择“优化广告轮播”设置。Googler Matt Lawson2015年专栏中提出反对“无限轮换”的案例。在过去一年中,通过从正确的轨道中删除广告并引入扩展文字广告,Google一直在稳步鼓励广告客户超越A / B测试,每个广告组至少投放三个广告并让“优化广告”
“轮换”设置确定要投放的广告。这一切都符合机器学习在整个AdWords系统中日益普及和影响的更广泛的图景。此更改广告的更多详细信息可以在广告组级别设置,而不是仅在广告系列级别设置。(这可能会使管理更加混乱,但它确实提供了更细粒度的控制。)“不优化”选项提供标准的均匀旋转。(很快,我们会将此设置称为“旧学校”。)新的优化设置“将使用关键字,搜索字词,设备,位置等信号优化您的每次竞价中的点击广告。”优化转化,使用智能出价(自动出价策略)。5月,谷歌增加了“最大化转化次数”智能出价策略。如果使用智能出价策略,广告将自动设置为优化。是的,Google强烈建议在广告组中至少投放三个广告:“我们的系统可以选择的广告越多,预期的广告效果就越好。”这一变化将在9月下旬生效。虽然可能会对此调整抱有一些抱怨,但我预计大多数营销人员都不会对此感到惊讶或慌乱。谷歌可以感谢Facebook的部分原因是让广告客户放弃对机器的广告服务控制。下一步是完全逐步淘汰“无限旋转”。


关于作者


Ginny
Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价更新:Google复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp推动比GoogleFacebook更高的转化率比较17个顶级SEO工具和平台相关主题频道:SEMGoogleGoogleAdWordsSearch Ads







 




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