2016年评论:来自Bing Ads的搜索营销人员的见解

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Bing的专栏作家Christi
Olson
讨论了Bing Ads在去年改变的一些方式,并着眼于看看2017年的未来趋势。


2016年标志着搜索量又惊人增长的另一年,因为它继续为我们的生活注入更多答案,更多智慧和更多意义。这是一年的语音搜索,数字化的消费者决策旅程,全渠道购物,聊天机器人和颠覆性技术,这些都是我们前进的动力。下面是Bing Ads的一些亮点,因为我们将继续将用户反馈纳入平台,以便在2017年及以后取得成功,以及2016年我们在最具竞争力和最昂贵的关键词类别上看到的一些趋势。2016年新的和值得注意的事情,每年,Bing Ads发布了数百个功能增强和新功能。跟上所有测试版,更新和功能发布可能很难,所以,让我重点介绍一下2016年我最为兴奋的一些版本,你要确保你没有错过。Mac的编辑我们听到了你的声音!经过大量的投入和期待后,Mac测试版的Bing广告编辑器于6月份推出,以高速和易用性取悦用户。用户对他们的工作影响很大; 它每天节省时间。就像Bing Ads Editor 11一样,它包括批量修改,同时管理多个帐户以及在多个帐户中复制/粘贴。编辑中的购物广告我们也听到了您的反馈,即直接从UI管理Bing购物广告系列并非超级简单。9月,我们将Bing Shopping Campaigns集成到Bing Ads Editor中,让您可以高效,轻松地管理购物广告系列。共享预算用户通过手动更新单个广告系列预算表达了他们的痛苦,这通常会导致预算未充分使用。10月份,我们提供了共享预算,该预算会自动在所有广告系列或选择共享预算的广告系列子集中分配单个每日预算。用户现在可以享受更智能,更简化的预算,而无需经常进行杂耍和重新计算。扩展的文字广告为了使广告格式标准化以便在移动设备,平板电脑和桌面设备上无缝工作,我们在8月推出了扩展文字广告试点。标题从25个字符跳到60个字符,而描述从71个增加到80个。这个额外的空间为用户提供了一种创建更具吸引力的号召性用语并提高转化率的方法。广泛的匹配修改器机会我们听说我们的用户表示有兴趣扩大他们的范围并获得更多的数量。广泛匹配修改器(BMM)是我们独有的创新解决方案,与单独的广泛匹配相比,可提供更高精度的相关高质量流量。它利用市场情报为您的广告系列建议最佳BMM关键字。用户可以在“机会”页面上找到三个简单的步骤。搜索中的内容回顾2016年,有一些时刻成为了世界的焦点,包括美国大选,夏季奥运会和病毒感染神奇宝贝Go。了解Bing可能错过的2016年关键时刻突出的一些搜索趋势。在付费搜索中,我们在Bing Ads中看到的趋势之一是最具竞争力的关键字拍卖从合法领域转移到康复和治疗中心。我知道关键字的每次点击费用可以根据位置和广告商放置的不同修饰符而有很大差异。关键词。我分析了我们在2016年内至少获得100次点击的出价关键字的内部Bing广告数据,以移除一次性实例和非常高和低每次点击费用的异常值。例如,2016年最昂贵的点击之一是“休斯顿德州人身伤害律师”,价格为167.78美元。然后我将关键字按垂直分类,看看Bing Ads中最具竞争力的关键字拍卖是什么以及平均每次点击费用是多少进入榜首。以下是我发现的:最具竞争力和最昂贵的每次点击费用都在利润丰厚的行业,如医疗保健,教育,保险,法律和金融服务。这些行业倾向于按终身价值评估客户,而不仅仅是单笔交易或产生的收益的价值。长期客户价值模型使得较高的每次点击费用值得例如,在线硕士学位的成本可能在30,000美元到120,000美元之间,具体取决于学校和课程; 药物康复计划每次入住费用可高达10,000美元; 法律专业的计费率可达每小时250美元。考虑到这一点,平均约40美元的CPC似乎并不像你是一个平均订单价值在50美元到100美元之间的零售商一样疯狂。最具竞争力的100个关键字也分布在纵向,其中29%在垂直教育,法律垂直中的27%,金融服务业占17%,健康和医疗垂直业务占16%。您在图表和图表中看不到的是在每个垂直方向上的关键字中表示的尾部深度。例如,在纵向教育中,查询分布在许多不同类型的学位和程序中,从会计到施工管理。Legal垂直范围内的许多查询都包括包含特定城市的关键字以及律师,律师,律师和律师的变体。当我们查看查询范围时,我们可以看到尾部正在多样化,并且每天都有我们从未见过的新查询。那么,如果您是其中一个较高CPC垂直行业的广告客户,这意味着什么?如果您想获得新客户,搜索仍然是一个很好的工具,你这样做。只需确保在开始之前进行研究,以便优化搜索广告系列以达到目标市场。在我看来,它也可以追溯到付费搜索基础知识和最佳实践。那么2016年的趋势是什么令你感到惊讶?本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Christi
Olson Christi Olson
是华盛顿州西雅图微软的搜索推广专家。十多年来,Christi一直是SEM的学生和实践者。在加入微软的Bing Ads团队之前,Christi曾在Point ItExpediaHarryDavidMicrosoftMSNBingWindows)的内部和代理机构进行营销。当她不在寻找搜索和数字营销时,可以和她的丈夫在ACUO crossfit找到她,并在PacificNW上跑步,酿造并试图找到完美的啤酒,并用他们的两只雪纳瑞和哈巴狗进行大量的散步。故事使用此Google广告脚本自动化您的市场受众出价更新:







 




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