针对AdWords渠道的广告文案黑客攻击

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单关键字广告组(SKAG)的广告文案实施和测试可能很困难; 使用专栏作家Jason Puckett的黑客来让你的生活更轻松。


AdWords中测试和实施广告文案变得越来越重要而且越来越困难。这是AdWords帐户结构范式转变的结果。随后的广告文案建议可以帮助您轻松改善广告文案相关性。在AdWords帐户结构中提升。2016年,我们看到了有关AdWords帐户结构概念的重大争议。无论您的立场如何,我们在过去两年中看到的一个重大转变是搜索引擎营销人员减少了GoogleBing帐户中每个广告组的关键字数量。无论是转向单一关键字广告组(SKAG)还是灵活的帐户结构,没有争议说帐户结构已经转向每个帐户中广告组数量的增加。如果您不熟悉其中一些变化,阅读有关这些帐户结构转换的摘要绝对是花时间的宝贵方式。(现在绝对是重新评估您的AdWords帐户结构的好时机。)增加广告组的数量会带来新的挑战正如名称所暗示的那样,使用单一关键字广告组(SKAG)会增加AdWords帐户中的广告组数量。因此,极为相关的广告文案变得既可实现又必要; 但是,所涉及的实施和维护工作可能会使这种转变变得势不可挡。这是一个广告文案黑客,可以帮助您确保广告中的衔接路径1和衔接路径2组合不仅特定于您的搜索字词,而且具有可读性和相关性,帮助提高你的质量得分。为什么这条路?如果你是SKAG的从业者,您可能知道管理SKAG的最佳做法是将您的搜索字词放在显示网址路径中的某个位置。路径可以说是AdWords广告文件中被低估的部分。良好的URL +路径组合的影响是双重的:它增加了广告与用户感知的相关性。它提高了Google对您的广告的看法以及某人可能正在寻找的体验。如果您针对特定广告组的关键字是“购买Awesome Stuff,“那么优化路径副本的广告可能如下所示:好的,那么什么是黑客?所以,我们知道我们将为每个广告组制作真正具体的广告。怎么办?我们希望SEM使用广告系列的关键字报告,并根据这些唯一关键字为每个广告创建非常具体的路径1和路径2的组合。大规模地这样做可能是非常具有挑战性的,但我会告诉你如何轻松地做到这一点。通过此方法,您从关键字报告中下载的信息将转换为可以使用一些首选技术动态插入到您的广告文案中的Feed。让我们看看我们如何执行此操作:1。下载关键字报告并自动将关键字与广告组ID匹配。转到AdWords中的关键字标签。点击“修改”下拉列表。选择“下载电子表格”选项。2.Excel中打开您的电子表格。您现在拥有的是一个包含大量数据的关键字报告。这里有两个关键列,“关键字”和“广告组ID”,这些列按行匹配。因此,您现在只需要删除不需要的东西,而不是使用数据透视表。3。将报告缩减为仅包含两个必要列的电子表格:关键字和广告组ID4.使用“查找并替换”来消除关键字修饰符。“查找”修饰符并“替换为”。5.可选:将您的关键字转换为正确的文本(所有单词的首字母为大写)。如果它对您的Pathways最有意义,请执行此操作。这一步并非总是必要的; 这取决于你的偏好。6.删除空间。众所周知,我们的显示网址中不能有空格。使用“查找和替换”来替换您的单词之间的所有空格,无论是什么,“”或“_”取决于您的喜好。将您的关键字转换为Pathways。下一步是使用您的清理关键字列表手动创建Pathway 1sPathway 2s,您将将它们放在两个单独的列中。记得,Pathway 1Pathway 2的字符长度均为15,因此您可能会受到限制,具体取决于关键字的长度。清除关键字列表并手动将其转换为Pathway 1sPathway 2s并不是很耗时。声音。根据可读性做出决策,搜索词中的哪些组成部分与搜索者最相关。将您的Pathway 1Pathway 2列表分成单独的Excel文件以创建单独的feed。创建两个新的单个Excel文件,一个用于Pathway 1,另一个用于Pathway 2.每个文件应包含两列:一个用于PathwayA列)和一个广告组ID(列B)。这些文件将用作Feed,您可以将其上传到AdWords。完成的Feed集将如下所示… Feed of Pathway 1 Feed for
Pathway 29.
完成Feed后,将它们插入到您的广告文案中。一旦您的两个Feed已完成(P1P2的各个Feed),您需要将它们上传到AdWords。这里的想法是根据特定条件在广告中插入路径在这种情况下,广告组ID#。您可以将AdWords广告定制工具用作此Feed的一种技术。您可以在AdWords的“共享库”下找到广告定制工具,这样您就可以为每个广告组ID动态插入路径。有关在AdWords中实施广告定制工具的详细说明,请查看Google的详细信息。随着时间的推移测量质量得分实施基于关键字的途径是相对较快地提高质量得分的好方法。在实施之前记下基准指标,包括的广告组/关键字,以及这组关键字的整体质量得分。广告实施后,允许一周收集数据,然后实施另一组广告组。此处的目标是改善帐户的质量得分,一次设置一个广告组,并允许Google对您的广告相关性也会得到改善。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Jason
Puckett Jason Puckett
AdBasis的首席执行官兼创始人。广告创意优化是杰森游戏的名称。AdBasis是一家为当今最先进的广告客户打造的创意优化技术公司。AdBasis专为动态和扩展广告实施,创意测量和缩放优化而设计。Jason是数字营销策略师,广告优化专家和转化率发烧友。AdBasis已帮助超过1,000家公司通过创意测试改进其付费媒体。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场受众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow meta tag?相关主题频道:SEMGoogleGoogle







 




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