M&M为超级碗推出了Twitter激活的自动售货机

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简报:


据消息发布会消息,火星拥有的MM公司将于23日在明尼阿波利斯为超级碗与会者推出一款Twitter激活的自动售货机,以观看该品牌的特殊商品并品尝其糖果。在主办城市的几辆地铁列车将在游戏开始之前包含在MM的品牌中。


该糖果品牌还在周日的第一季度播出前播放了30秒的商业广告。在纽约BBDO创建的地点,MM的“发言人”布朗和红女士走过一个繁忙的城市,因为Red表达了人们不断尝试吃他的沮丧。他找到了一个幸运的便士,并希望他能成为人类。这个愿望得到了批准,他变成了演员丹尼・德维托(Danny DeVito),身穿红色MMT恤,四处寻找陌生人,“


MM上周发布了其超级碗现场的15秒预告片,其中DeVito漂浮在融化的巧克力池中。视频图像是对品牌商业广告的典型结局的一种认可,其中一个红色糖果上升到巧克力池的表面。预告片将在24日的超级碗赛前表演中播出一次。


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洞察力:


 


MMTwitter激活的自动售货机这样的互动户外体验创造了令人难忘的体验,鼓励拍照和轻松的社交媒体共享,可能产生一些重要的嗡嗡声。一般来说,Twitter激活自动售货机的工作原理是要求消费者发送带有特定@ handle#hashtag的推文。完成后,机器将分配产品。越来越多的品牌通过体验式营销取得成功,将其作为一种提升其社交媒体内容并在现实生活中直接与消费者互动的方式。本月早些时候,BenJerry在洛杉矶举办了一场类似的弹出式狂欢节,以推广一系列新的冰淇淋口味。


在过去三年之后,MM’s今年将作为超级碗广告客户全力以赴。该糖果品牌推出了一项强有力的多渠道活动,以配合游戏中的广告购买,通过在大型游戏之前在网上戏弄商业广告来与年轻消费者建立联系。


MM在游戏发布之前发布了预告片及其完整广告,这是赢得年轻消费者的一个明智之举,尽管营销人员去年因在播放前播放超级碗广告而受到批评。这使得许多人在2018年采取了更加谨慎和秘密的方法。虽然有些人喜欢在游戏期间等待观看完整的广告,但72%的消费者表示他们前往Facebook观看超级碗广告的剪辑。根据博雅公关公司的粉丝体验组和本周早些时候发布的WWP集团PBS公布的一项研究。


消费者似乎喜欢在社交媒体上与品牌互动。调查还发现,在“不断的社交媒体用户”中,87%的人表示对品牌提供的社交媒体内容以及游戏内商业广告感兴趣。本月早些时候,MM还参加了超级碗比赛,并要求人们使用#MMSuperBowlLIIDanceContest标签在TwitterFacebookInstagram上与MM的糖果分享他们最佳的触地得分。此次比赛的加入可以进一步推动MM在赛前的社交媒体参与,因为触地得分舞蹈在NFL球员中很受欢迎,这可以转化为通过社交媒体分享他们自己的庆祝活动的粉丝。


MM的广告投射也是千禧一代的直接游戏。许多品牌在其超级碗广告中都有名人,以吸引更多观众。MM正在进一步展现好莱坞演员和YouTube个性Todrick Hall。研究表明,千禧一代通常比名人更信任社交媒体影响者。


EricaSweeney







 




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