Michelob Ultra让粉丝有机会赢得一个用啤酒桶,扬声器欺骗的高尔夫球包

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简报:


据一则新闻报道,Michelob Ultra推出了Ultra Caddy Bag,这是一款配备了一桶啤酒和其他功能的原型高尔夫球包。该装备在圣路易斯Bellerive乡村俱乐部举行的PGA锦标赛上亮相,Anheuser-Busch品牌是该公司的官方赞助商。


Caddy Bag由数字创意机构Red创建,包括一个128盎司的可重新灌装的小桶,配有定制的Michelob Ultra水龙头手柄,可充电的蓝牙扬声器,内置平板电脑,品脱眼镜存储和LED照明。


消费者可以通过使用标签#UltraCaddieContest分享他们在FacebookTwitterInstagram上的“超级”生活方式来赢得奖品。


  


 


洞察力:


 


Michelob Ultra正在庆祝与PGA的长期合作伙伴关系,通过一个精心设计的技术高尔夫球包,让人想起Rodney Dangerfield在“Caddyshack”中扮演的角色,就像Drum指出的那样。新颖的Ultra Caddy Bag赠品可以帮助啤酒品牌加强与高尔夫爱好者和狂热喜剧经典粉丝的社交媒体互动,特别是在少喝啤酒的千禧年消费者中。


对美国啤酒制造商而言,此次活动正处于艰难时期,这些啤酒制造商的销售额下降,并且努力吸引年轻饮酒者。根据广告时代引用的AB InBev数据,21-27岁消费者的啤酒消费量从2006年的65%下降到2017年的43%。消费者的饮酒习惯已经从啤酒转向烈酒和葡萄酒,而Michelob Ultra的营销更多地围绕其低卡路里和碳水化合物数量进行营销,这低于一杯白葡萄酒中的含量。


Michelob Ultra一直是母公司AB InBev的亮点,其销售额同比增长11%,这很可能是因为这家酿酒巨头将Michelob定位为更健康的啤酒。3月,该公司增加了Michelob Ultra Pure Gold,这是一种由有机谷物制成的新啤酒,其热量和碳水化合物含量低于原啤酒。Michelob Ultra以积极健康的生活方式为目标千禧一代,并与世界冲浪联盟冠军凯利斯莱特合作,并赞助了创始人的冲浪杯。


高尔夫球袋的技术重点是最近Michelob姐妹品牌如Bud Light的其他努力。Bud Light上周推出了一款智能冰箱,将安装在克利夫兰的酒吧和克利夫兰布朗队的FirstEnergy体育场。由Bud-E冰箱智能技术驱动的冰箱只有在挣扎的NFL球队赢得常规赛时才能解锁。


EricaSweeney







 




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