Michelob Ultra提供互动锻炼体验,以推广新的健身节

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简报:


AB In-BevMichelob Ultra最近在洛杉矶举办了一场名为“人民的力量”的户外锻炼体验,其中包括四个健身站,这些健身站配备了数字机构Float Hybrid的传感器,可监控参与者的锻炼强度和动力数字标志。洛杉矶现场娱乐综合体,根据营销提供的详细信息。


在每个锻炼站,摄像机跟踪移动速度并在屏幕上显示信息。参与者的任务是用Michelob
Ultra
填充四个虚拟眼镜来解锁欢乐时光。数字标牌上的字符响应参与者的运动。当眼镜满了,锻炼结束,啤酒开始流动。


此次活动旨在推广于921日至23日在亚利桑那州斯科茨代尔举办的啤酒品牌Ultra Fit Fest。该节日为健身爱好者提供与健身精英一起训练的机会。


  


 


洞察力:


 


配对啤酒和健身似乎是一个奇怪的组合,但“人民的力量”和健身节是Michelob
Ultra
努力与健康,健康和健身热潮相结合的延伸,这是一个价值数十亿美元的行业。这项由Michelob的数字机构Float Hybrid称为“类固醇掌声”的互动锻炼,通过为健身爱好者提供以释放啤酒流量为目标的独特协作体验,充分体验体验式营销趋势。显示锻炼者在数字标牌上的进展使Michelob Ultra能够与消费者建立联系并建立品牌知名度。


健身是Michelob Ultra以前所接受的营销主题。去年,啤酒品牌使用Facebook Messenger机器人吸引消费者注册“影响者主导”的锻炼课程。该公司还与健身和媒体公司Rodale合作举办了亚马逊Alexa活动。最近,Michelob Ultra在美国PGA锦标赛上推出了Ultra Caddy Bag,这是一种装有一桶啤酒和其他功能的高尔夫球包原型,该品牌是该品牌的官方赞助商。


Michelob Ultra今年还发布了针对更具健康意识的啤酒饮用者的新产品。该公司推出了Michelob Ultra Pure Gold,采用有机谷物制成,含有的碳水化合物和卡路里含量低于最初的Michelob Ultra。该品牌还发布了新的小型7盎司瓶装,其热量和碳水化合物含量低于典型啤酒,以鼓励更多的周夜消费。


消费者的饮酒习惯正在不断发展,许多人都不喜欢喝啤酒。Michelob
Ultra
努力开拓健康潮流似乎取得了成功。该品牌一直是安海斯布希(Anheuser-Busch)的亮点,随着客户习惯的转变,该公司的销售额下滑。


EricaSweeney







 




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