Publicis在登陆梅赛德斯 – 奔驰后计划新的柏林机构

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简报:


Drum报道,梅赛德斯奔驰已将Publicis Groupe作为其全球网络和数字代理商,并且Publicis已宣布将在柏林开设一家名为Publicis Emil的新机构,以处理40个市场的账户。


Publicis EmilEmil Jellinek的名字命名,他创造了梅赛德斯奔驰品牌。该机构将由Publicis Communications首席运营官Justin Billingsley领导; Maggie Lonergan将领导欧洲业务; Claire Molyneux将关注其他全球地区,除了美国,中国和德国,现任机构BBDO仍然持有该账户。


新机构将配备来自Publicis其他中心的人才,包括Publicis CommunicationsPublicis MediaPublicis.SapientPublicis One。该机构应在71日前全面运作。


  


 


洞察力:


 


现在说传统代理商从几年艰难的年份开始反弹还为时过早,部分原因是他们未能足够快地拥抱数字,但阳狮的梅赛德斯奔驰获胜是一个积极的迹象。根据The Drum的说法,Publicis首席执行官Arthur Sadoun表示,该机构控股集团的成长和转型使得戴姆勒拥有的梅赛德斯奔驰获胜成为可能。这则新闻加入了瑞银的一份报告,预测广告代理商将在2018年反弹,这得益于更大的预算和大型广告增加了他们与创意机构的合作。


赢得梅赛德斯奔驰业务是Publicis的一个重要里程碑,它是全球顶级广告控股集团之一,表明其数字化转型正在发挥作用。在过去几年中,Publicis已经发展其数字产品以保持竞争力。去年10月,该公司推出了Publicis Spine,这是一个让客户更好地针对个人消费者的平台,其中包括将客户的第一方数据与Publicis及其供应商的数据相结合的PeopleCloud


阳狮凭借其“Power of One”模式取得了成功,该模式专注于大规模整合营销。自两年前宣布以来,该集团已将这一想法用于沃尔玛和惠普等客户。Drum报告称,19月份Publicis估计有100亿美元的媒体账单正在接受审查。


传统机构在过去几年中一直在努力保留或赢得大客户,因为他们的数字化能力落后于品牌的替代品,如咨询公司和直接与主要数字平台合作。宝洁等主要品牌正在将更多的营销工作转移到内部,这通常更具成本效益,并使品牌能够更好地控制营销策略。认识到不断变化的媒体格局给传统机构带来的威胁,所有主要控股集团都在大力投资数字化。


根据Interbrand,梅赛德斯奔驰是全球第九大最有价值品牌,也是汽车制造商中第三大广告消费者。这个汽车品牌之前已经制定了计划创建类似移动起居室的联网汽车的计划,并且最近与语音助手Google Home合作,让人们可以在家中与他们的汽车互动。


EricaSweeney







 




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