报告:从沃尔玛到汉堡王,更多品牌拥抱区块链

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简报:


根据ClickZ的一份报告,沃尔玛,亚马逊,汉堡王,肯德基,Overstock.com和戴比尔斯都是采用区块链技术的主要品牌之一。


根据该出版物引用的瞻博网络研究数据,截至2018年底,三分之二的大公司计划将该技术整合到他们的业务中。Juniper Research调查的受访者中有76%表示区块链对他们的公司来说“非常有用”或“非常有用”,而只有15%的人对此知之甚少。


然而,区块链的应用差别很大:沃尔玛正在使用IBM的区块链平台来跟踪整个供应链中的食品,钻石生产商戴比尔斯同样使用它来挖掘宝石。汉堡王俄罗斯创建了一个与其忠诚度计划相关联的Whoppercoin,而Overstock接受加密货币支付。亚马逊去年年底推出了亚马逊网络服务区块链合作伙伴门户网站,支持区块链的整合。


  


 


洞察力:


 


区块链有可能解决企业在2018年所面临的许多问题,尤其是通过提供安全的在线分类账来提高数字媒体供应链的透明度。亚马逊,沃尔玛等知名品牌迅速采用和实施该技术,强化了一个营销人员必须仔细观察并尽快掌握。


ClickZ的报告强调了区块链的广泛应用,但沃尔玛或亚马逊等公司将其应用于内部物流或B2B服务,而汉堡王和肯德基等快餐品牌则将其用于忠诚度计划或营销特技。肯德基对区块链的看法是一个价值20美元的流行加密货币的“比特币桶”交易,


计划使用区块链的营销人员可能还必须克服消费者对技术的普遍缺乏以及加密货币的运作方式。区块链在其金融服务等领域为其安全主张获得了很多早期的牵引力,但该领域越来越多的欺诈行为引发了更严格的监管,并影响了一些主要的数字广告平台。


使用数字广告欺骗性地挖掘加密货币被称为“加密劫持”,这种做法相对较新但越来越成为头条新闻。恶意软件最近在YouTube上感染了Google DoubleClick广告,向包含加密货币挖掘软件的用户投放广告。本周,作为此类计划的潜在对策,Facebook宣布广泛禁止加密货币,初始硬币产品以及与误导性做法相关的其他金融产品或服务的广告。


EricaSweeney







 




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