谷歌对标题出价的回答到了

简报：

谷歌在博客文章中宣布，Exchange出价现在可供所有DFP广告管理系统用户使用。该推出包括新的报告功能，旨在为发布商提供更好的洞察力和广告合作伙伴的绩效透明度，从而实现更快，更智能的决策制定，从而使发布商从每次广告展示中获得最佳价值。

谷歌还任命新的交易所合作伙伴Triplelift和Aerserv，并表示目前交易所合作伙伴的数量已超过10个。该帖子指出合作伙伴如何从交易所招标中受益：RhythmOne的计划收入增长了40％，并获得了更高的收益质量库存导致饼干匹配率超过80％。Index Exchange还报告称移动应用收入增长了40％。

Exchange出价将扩展为更多广告格式，包括视频广告和交易类型，包括程序化交易。谷歌表示，两者目前都处于封闭式alpha测试阶段，将在未来几个月内发布测试版。

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洞察力：

 

谷歌引入交易所出价是对标题出价越来越受欢迎的回应，它允许多个需求来源与出版商同时对出版商的广告库存进行出价，然后调用哪个出价可以提供最高的收益和收入，正如Digiday解释的那样。在Exchange出价中，多个交易所在组合竞价中相互竞争并与DoubleClick Ad Exchange竞争。借助该工具，Google打算让发布商更好地了解其交换伙伴的绩效以及更顺畅的结算和付款流程。

Sonobi的首席运营官贾斯汀•肯尼迪（Justin Kennedy）在给营销员的一份声明中表示，“标题竞标是对谷歌现有广告技术市场主导地位的最大威胁”。“最终，它迫使他们统一拍卖并推出一种不会给他们带来明显不公平优势的产品。”

更多营销人员正在采用这些类型的程序化技术，发现自动化和定位功能具有吸引力。根据Publicis
Groupe Zenith的预测，到2019年，近三分之二的数字显示广告将是程序化的，可能达到849亿美元的收入。全球程序化广告销售额每年增长21％，其中美国推动了大部分增长。

谷歌一直致力于为发布商和广告商提供更高质量和更透明的方案，以便在一个充满透明度问题和低效率的空间内进行程序化购买。去年秋天，Google DoubleClick与Rubicon Project合作，将其私有市场优惠整合到Bid Manager界面中。

EricaSweeney