惠普的Pandora奖励活动获得了3.98%的参与率

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简报:


根据向Marketing Dive提供的活动结果,在2017年赞助听力活动中,潘多拉与惠普合作,参与率达到3.98%,媒体完成率达到90%。该广告系列在奖励横幅上的点击率也达到了0.94%。


通过此次活动,惠普希望通过利用互动功能,推动千禧一代和Z世代的笔记本电脑SpectreEnvy的品牌考虑和购买意愿。例如,Pandora用户可以通过在Pandora应用程序中绘制图像来解锁一小时的不间断音乐流,模拟HP的墨水笔。


根据向Marketing Dive提供的数据,此次活动还提高了品牌知名度,购买意愿增加了34%,Millward Brown基准测试超出了750%。在1820岁的人群中,该活动使品牌知名度提高了44%,广告意识提升了87%,墨水功能信息关联提升了55%,购买意愿总体上有所增加。


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洞察力:


 


惠普在Pandora上的活动说明了营销人员如何通过利用移动设备上的互动功能和为观看广告提供奖励来推动品牌指标。


惠普地区营销部负责人Emily Ketchen在一份声明中告诉Marketing Dive,“我们真正地接触到了消费者,他们最接近我们的消息,Pandora基于订婚的解决方案,赞助听力。”
“与Pandora及其设计团队合作,使我们能够创建一个引人入胜的,首先推向市场的部门,以展示Windows InkHP笔技术的功能。”


由于许多用户都在移动设备上,因此广告系列可以利用手机的互动功能(如触摸屏)来创建更有趣的体验并推动品牌指标。在HP示例中,用户可以使用吉他图像来解锁无广告收听。


交互式数字营销活动,如富媒体横幅,更令人难忘,产生更高水平的互动,并为营销人员带来一些最佳的投资回报率。根据IPG媒体实验室媒体战略组织麦格纳的一项研究,交互式视频广告对购买意图的影响要大9倍,并且导致观众与非互动广告相比,广告时间增加47%。


Pandora一直在尝试互动营销活动,以增加Pandora Premium的用户数量,Pandora Premium是去年推出的付费流媒体服务。最近,Pandora开始为广告支持的用户提供访问免费高级会话的权限,如果他们同意观看15秒的视频广告。对该活动的早期测试发现,大约三分之二的听众获得了Premium奖励,其中约90%的人观看了整个视频。


通过提供无广告收听等奖励,消费者有动力参与并远离体验,感觉他们收到了有价值的东西。Tapjoy最近的一项调查发现,使用奖励广告的移动应用用户进行应用内购买的可能性要高4.5倍。


EricaSweeney







 




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