加州采用旨在保护消费者数据的隐私法

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简报:


根据Variety的一份报告,加利福尼亚州立法机构于628日通过了一项新的隐私法,该法可能会对技术,媒体和娱乐公司在2020年生效时产生重大影响。2018年的加利福尼亚州消费者隐私法案授予消费者索取企业收集的数据并要求企业不要出售其数据的权利。


法律还规定了企业如何披露从消费者处收集的数据的严格规定,并允许州检察长对违规行为进行罚款。该措施受到媒体,电信和科技公司的反对,包括亚马逊,谷歌,微软,康卡斯特,ATTVerizon。根据Variety的说法,Facebook最初反对这一规则,但在剑桥Analytica丑闻的压力下,它支持它。


科技和媒体公司可能会为所有用户添加更严格的隐私规则,即使是那些居住在加利福尼亚州以外的用户。在线媒体业务可能受法律影响最大。他们不会被允许歧视那些选择不共享数据但可以向消费者提供经济激励以同意共享数据的消费者。企业还可以向消费者收取不与广告商或其他第三方共享数据的费用。


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洞察力:


 


新法律似乎反映了欧盟通用数据保护条例(GDPR)的某些方面,并且可能对美国互联网公司和营销人员处理数据隐私的方式产生相当大的影响,因为有多少行业参与者在加利福尼亚,特别是硅等商业中心谷。它还可以激励其他国家寻求类似的立法。


5月底进入的GDPR要求互联网公司在收集有关欧洲用户的任何信息(包括用于定位广告的类型)之前获得知情同意。这些法律促使许多科技和媒体公司改变他们的数据收集和使用政策,并且可能更加敏锐地感受到基于美国的监管。


GDPR之外,谷歌和Facebook等主要数字广告平台在过去几个月实施了旨在保护消费者和提高广告透明度的新政策。到目前为止,这些公司在很大程度上都是自我监管的,但一再发生的隐私丑闻引发了更多政府监管的暗示。


例如,谷歌宣布它将支持那些选择退出数据收集并修改其用户同意政策以符合GDPR的消费者的非定向广告。Facebook还要求广告商告诉用户,针对他们的广告是否基于从数据经纪人那里收集的信息。它还制定了一个新流程,用于处理数据经纪人提供的潜在消费者名称。


FacebookCambridge Analytica丑闻导致数百万用户的个人数据被与特朗普总统竞选活动关联的公司滥用,这使得今年数据隐私处于更加严峻的焦点之下,并激励更多的联邦和州立法者密切关注这一主题。


消费者通常不介意与营销人员共享个人信息,但他们正在发展以要求更加透明地收集和使用他们的数据。根据Maritz Motivation Solutions和哈佛商学院的研究,营销人员透明并告诉消费者他们如何使用他们的数据来定位广告,这可以提升客户参与度和购买意愿。


EricaSweeney







 




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