“今日美国”在1968年首次推出AARP赞助的内容系列

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简报:


根据一则新闻报道,今日美国网络推出了一个关于1968年的长达一年的多平台系列,它被称为“美国最具变革性的年代之一”。


该系列由AARP部分赞助,将整合长篇故事,视频,数据密集型图形,照片,播客和互动时间表,以涵盖1968年最引人注目的历史和文化事件,并讲述受影响的个人和社区的故事通过这些事件。


每个月将涵盖50年前的一个变化时刻,包括越南战争,民权,空间,性别,政治和文化。


  


 


洞察力:


 


随着收视率不断下降,包括报纸和杂志在内的传统媒体继续向消费者提供新的数字和多平台产品。根据皮尤研究中心的分析,2016年美国日报(平面和数字)的平日和周日发行量下降了8%,连续第28年下降。2016年广告收入下降10%至180亿美元,约为10年前的三分之一。


今日美国和其他出版商,如时代公司,一直在稳步建立自己的数字组合,以鼓励寻求创新内容的消费者的兴奋。2016年,USA Today Network开始在USA Today应用程序和YouTube上制作品牌每周虚拟真人秀节目,并签约丰田作为其首个品牌赞助商,名为“VRtually There”。与此类似,时代公司的PeopleTV最近为Twitter推出了几个互动的直播节目,以吸引消费者引人注目或创新的内容。


数字讲故事很适合报纸。对于其1968年的项目,“今日美国”可以利用其遍布全国的100多家报纸品牌及其记者团队的广泛档案和社区基础。多媒体方法可能会受到消费者的青睐,并推动“今日美国”及其品牌的社交媒体渠道的数字化参与,因为大部分内容将是一口大小且可在线轻松共享。但是,这些项目的成本可能很高。该国许多顶级出版商,包括华尔街日报,纽约时报和时代,都继续依赖赞助或品牌内容作为稳定的收入来源。


作为内容系列的赞助商,AARP可以继续与目标受众进行互动:婴儿潮一代,这一代人在1968年活着,可能与今日美国最新的内容系列有关。2015年,该组织创建了Influent50,这是一家面向50岁及以上人群的广告公司。


EricaSweeney







 




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