Campaign Trail是我们对营销领域的一些最佳和最差创意努力的看法。
春天正式在这里 – 虽然你不知道美国某些地区的天气判断 – 这意味着营销人员正在推出他们新的季节性活动。本周，Marketing Dive着眼于星巴克如何重新夺回它在去年这个时候部署的病毒式成功，以及与AR相关的不寻常的T恤：
星巴克限量版水晶球星冰乐
的未来尚不清楚：星巴克再次推出限量版主题星冰乐，旨在刺激社交对话。最新款名为Crystal
Ball Frappuccino，于3月22日至26日推出，以奶油为主，搭配桃味奶油和绿松石火花。
这次的噱头是，饮料还将撒上三种彩色糖果宝石中的一种 – 鲜艳的蓝色，绿色或紫色 – 每种色调都预示着顾客的不同未来。蓝色预示冒险，绿色表示运气和紫色预测魔法，奇迹和结界。顾客和咖啡师都不会知道糖果宝石的预先包装袋中的颜色是什么，让顾客的命运达不到命运。星巴克的社交渠道支持推出，包括GIF，显示算命先生的水晶球变成星冰乐。
深深地凝视着我们的水晶棒… OMG现在是星冰乐！#CrystalBallFrappuccino
（可在美国，加拿大和墨西哥使用，而魔法持续）。pic.twitter.com/bYCFaeLwEO
–星巴克咖啡（@Starbucks）2018
3月22日
的结果：水晶球星冰乐是愚蠢和乐趣，谁也不需要在他们的生活有点轻率的权利吗？客户将获得的彩色宝石的神秘感可能会刺激一些人在社交媒体上分享他们的结果。时间推出的水晶球星冰乐在春季发布，并接近去年流行的独角兽星冰乐的发布一周年，可以预示一个光明的未来。
独角兽星冰乐在社交媒体和媒体上得到了很多关注 – 营销的姊妹刊物Mobile Marketer将其命名为2017年的年度移动运动 – 但更多的关注是它的多彩外观，似乎是为了在Instagram上分享而不是因为它的味道，据说过于甜蜜和腻味。Instagram当时的食物拍摄是一个很大的趋势，但是，虽然仍然很受欢迎，但是吹嘘吹嘘已经带来了一些负面含义，这可能会削弱最新限量版饮料的效果。
随后像Zombie Frappuccino和Christmas Tree Frappuccino这样完美的混合物似乎也没有得到那么多的关注，但是再一次，它们是在节日期间推出的，当时它很难超越其他品牌的营销噪音，而且寒冷的天气可能会使一些人从冰镇饮料中剔除。
-Chantal Tode
Curiscope将教育AR与可穿戴技术融合在一起，用于‘Virtuali-Tee’
简介：Curiscope是一家总部位于英国的增强和虚拟现实内容公司，本周推出了一款有趣且略显怪诞的连体服饰。“Virtuali-Tee”是一款售价30美元的棉质T恤，可以链接到iOS和Android上该品牌的免费应用程序。当用户将他们的移动设备的摄像头悬停在T恤的佩戴者身上时 – 或者以“自拍模式”将他们自己悬停在他们自己身上时 – 屏幕将虚拟地显示他们可以探索和剖析的躯干上的心脏，肺和其他器官。
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这种数字活体解剖也可以通过使用虚拟现实耳机在360度体验，或通过Chromecast或Airplay在电视上进行组假手术。除了交互式器官外，屏幕显示还显示“热点”，解剖专家汉斯・格洛弗（Hans Glover）提供了额外的信息，并引导用户穿过身体的重要器官。
结果：部分服装，部分教育玩具，Curiscope的Virtuali-Tee呈现出AR和可穿戴技术的相当新颖的融合。营销人员对AR在弥合现实世界和数字体验方面的潜力感到兴奋，但随着最近推出的谷歌和苹果软件开发套件的推出，应用商店开始变得淹没了AR应用程序和感觉相同的服务。
Virtuali-Tee展示了品牌如何将物理对象或产品转换为可提供补充信息甚至被游戏化的交互式屏幕。毫不奇怪，Virtuali-Tee主要面向儿童市场，引起好奇心，同时仍能适应年龄段对移动娱乐的日益偏好。
Curiscope之前的成功是基于身临其境的内容。该品牌负责观看有关大白鲨的360度YouTube视频，该视频的点击次数超过2860万次，该公司声称这是有史以来最受瞩目的VR体验之一。
– 彼得亚当斯
PeterAdams
@ PatchAdams03
ChantalTode