简报：
根据Brandlive和IBM
Cloud Video今天发布的一项研究，近95％的品牌和零售高管表示，直播视频将成为2018年营销战略的重要组成部分。研究发现，高管们使用实时视频的前三种方式是用于培训目的，媒体/影响者简报和广播现场视频。
实时视频为客户和员工的参与提供了最大的好处，59.5％的人认为它为数字营销带来了人为因素，56.9％的人认为它比社交媒体更能吸引消费者，43.1％的人认为观看时间有所增加。该调查还发现，电子商务的实时视频使用正在增长，因为根据该研究，60％的人计划今年首次试用电子商务销售。
研究发现，使用实时视频培训销售人员和员工是投资回报率的最佳用例之一。在过去一年中，大约一半的高管表示他们使用实时视频来培训零售员工，销售人员和客户服务代表。
洞察力：
随着公司在实时视频中发现价值，他们正在寻找利用它的新方法。Brandlive首席执行官兼联合创始人Fritz Brumder在一份声明中表示，“仅仅在企业中的某个地方使用实时视频是不够的，它会变得更像‘你能在公司中找到多少用于实施视频的用例‘。” 。
实时视频的主要营销优势之一是实时吸引消费者，这可能会吸引营销人员，因为他们希望在消费者越来越忽视传统广告的同时提供更多与内容相关的个性化数字体验。随着营销人员继续寻找优化其数字广告预算的方法 – 包括在某些情况下减少这些预算 – 实时视频可能是一种具有成本效益的方法，可以带来高投资回报率。
根据Brandlive的说法，到2020年，视频预计将占所有在线流量的80％以上。随着视频的增长，可以安全地假设不断增长的份额将是实时内容。除了培训，广播活动和社交媒体，该研究还强化了实时视频以真实方式与消费者联系的能力，这可以提高忠诚度并在消费者和品牌之间建立情感联系。公司还在研究如何将他们的现在购买体验与现场视频结合起来，以推动比预先录制的视频更高水平的参与和销售。
根据Magisto的研究，2017年，公司的目标是在线视频花费1350亿美元，几乎是他们计划花在电视广告上的2倍，以及计划用于数字广告的830亿美元的1.5倍。这表明品牌正在优先考虑和尝试视频内容，作为其营销策略的一部分。
EricaSweeney
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