2017年OTT广告市场总结

过去一年中OTT广告市场热闹非凡,各种分享会,发布会,总结会不停。硬件厂商,牌照方,内容方,代理方,第三方数据方轮番登场,针对OTT广告行业,竞相发出自己的声音。2017年OTT广告市场真实情况是怎样的,就让笔者带领大家拨开重重迷雾,探究真相。

增长迅速,但市场规模仍较小

基于奥维云网的数据,2017年上半年,OTT广告收入增长迅速,整体达到10亿,已经超过2016年一整年的广告收入;相比而言,2017年上半年中国整体广告市场仅同比上涨0.4%。基于奥维的预测,未来几年OTT广告市场将持续强劲。

从规模上看,OTT广告市场仍然偏小。根据国家新闻出版广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示:2016年全国广播电视广告收入1547.22亿元;基于艾瑞咨询的数据,2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元。OTT广告的收入在整体广告收入中的占比可以忽略不计。

作弊问题严重

作弊问题一直网络营销的顽疾,OTT广告带有网络广告的基因,发展的同时也继承了这个毛病。按照《无效流量白皮书》统计,智能电视无效流量占比为总流量的9.4%,相比于2016年无效流量占比6.5%,上升明显。更细一步的分析显示,相比2016年,汽车品牌、互联网科技的无效流量现象有明显的减少。

作弊原因分析:

一是利益的驱使,OTT市场规模急速扩张,多方眼红这个市场,纷纷涌入,竞相压价。在低价的同时又要保证自身的利润,这种情况下一些公司铤而走险,采取了作假的方式蒙骗广告主。

二是第三方监测的手段有限。目前OTT市场刚刚起步,监测手段没有跟上。比较靠谱的监测手段是在OTT中植入监测公司的SDK。但是目前硬件厂商对于第三方SDK的接受度并不高,或者因为硬件厂商对于安装SDK的收费过高。市面上有第三方公司SDK的终端并不多,这也给力某些不良公司作弊的空间。

非开机广告崛起

开机广告的库存消耗殆尽,而贴片广告,屏保,暂停图片等广告的增长空间巨大。基于第三方公司秒针的数据,2017上半年,开机广告的占比已经下降至24.0%,非开机上升至64.5%。开机广告的库存受制于用户的开机行为,有其增长的天花板,而基于内容的广告或者开机后行为的广告则增长空间巨大,未来贴片广告,应用广告,系统层广告将是OTT广告收入的主要贡献力量。

 

 

 

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