什么实时生物识别测量显示超级碗LII的广告

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简报:


根据由独立市场研究公司Ipsos提供给Marketing Dive的新闻稿,来自宝洁Tide品牌的一系列广告在使用生物识别测量的实时测试的75个超级碗广告中得分最高。排名最高的是“基于客观,科学的无意识(系统1)反应,而不仅仅是询问人们如何反应或使用一组专家,”该发布说。


在这项研究中,益普索招募了45名足球迷,分为老鹰队和爱国者队的球迷,在纽约市剧院观看比赛。参与者穿着生物识别传感器,来自Shimmer Research的新技术,该技术基于皮肤电反应来测量情绪唤醒。然后益普索可以衡量广告持续时间对每个商业广告的无意识回应。


该研究测量了对益普索已经确定的优秀广告的四个关键驱动因素的反应:前五秒,这反映了广告在情感上勾勒观众的能力; 最后五秒,显示出对主要品牌的兴奋; 广告过程中的平均觉醒,意味着整体兴奋能力和最高的广告场景高峰,揭示哪些广告将观众带入了最高的情感高峰。


  


 


洞察力:


 


益普索(Ipsos)研究的结果与对超级碗LII的广告反应非常吻合,因为Tide的系列广告被广泛称为最佳广告。结果表明,对广告的积极情绪反应可与创意执行紧密相关。以客观的方式衡量广告,不受偏见,为与消费者真正联系的内容提供有价值的见解。营销人员应该注意研究的指标,以客观地制作激发和情感联系的运动。


在超级碗的每个季度中都有一个位置,宝洁公司旗下的Tide’s广告由SaatchiSaatchi New York制作,由大卫港出演“陌生人的事物”,通过专注于他们的清洁服装向其他品牌和商业广告做出了幽默的点头。穿着。根据益普索(Ipsos)的数据,第三季度由宝洁(PG)的清洁先生取代海港的地点是75个测试广告中得分最高的。


Tide总计90秒的播出时间是一次大肆宣传,但事实证明这是一项值得投资的事情,因为比赛结束后几天,人们仍然在谈论它。第一个和最长的点在益普索评级中得分最低,但它在其他三个中设置了笑话并保持了兴奋。Ipsos Connect执行副总裁Shaun Dix在新闻发布会上说:“这本身就是一个案例研究,在构建一个提供超过其各部分总和的活动时。”


Tide的榜首之后,NFL广告在益普索的研究中排名第二。这则广告以Eli ManningOdell Beckham Jr.为特色,模仿电影“Dirty Dancing.MM的第三名是Danny DeVito饰演红色MM的人形,被卡车击中。


之前对超级碗广告的神经科学研究同样发现,最好的广告引发了许多标记的强烈情感。然而,该研究是在比赛结束后的几个月内完成的。益普索的研究很有意思,因为它展示了神经科学技术如何发展到可以实时进行测量的程度。


EricaSweeney







 




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