随着爆炸式增长的继续,亚马逊在广告销售额中排名第二季度

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简报:


根据一份新闻稿,亚马逊昨日报道其第二季度的“其他类别”收入为22亿美元,主要包括广告。亚马逊在第一季度的广告销售额达到20亿美元,这是该公司当时的第一次。


Ad Age报道,广告销售额同比增长129%,成为电子商务巨头增长最快的类别。总体而言,亚马逊的销售额增长了39%,总计529亿美元。


“我们有数十万新兴和成熟的广告客户。他们正在使用我们的服务来实现他们的营销目标……无论是为了推动新的品牌知名度,发现还是最终在我们的网站上购买决策,”Brian T. Olsavsky说。亚马逊首席财务官在与分析师的电话会议上讨论结果。


  


 


洞察力:


 


虽然亚马逊的广告销售有一段时间已经很明显,但最新的季度业绩表明销售速度正在加速,比之前想象的更快。去年秋天,eMarketer预测亚马逊到2019年的美国广告收入将达到31.9亿美元。如果广告销售继续保持目前的速度,亚马逊今年的广告销售额将轻松超过50亿美元。亚马逊在其季度收益报告中报告的广告销售收入的一部分是国际性的,但该公司在声明中明确指出,国际是一个小的但也快速增长占总数的百分比。


Olsavsky在电话会议上称,亚马逊吸引了众多广告商。他指出亚马逊供应商,销售商和作者以及希望接触电子商务巨头客户的第三方广告商的强烈采用。


虽然亚马逊显然是一个不断增长的广告力量,但它仍然面临来自科技巨头Facebook和谷歌的巨大竞争,后者主导着数字广告。例如,Facebook本周早些时候报告了130亿美元的季度广告销售额。根据Olsavsky的说法,亚马逊专注于投资以更好地参与广告竞争的领域包括提高广告客户工具的可用性,帮助为客户提供更明智的推荐,并自动化广告商需要做的活动。


衡量是另一个关注领域,以便广告客户了解他们正在推动的结果。


“我们认为我们的独特定位是向他们展示他们广告的直接好处,”Olsavsky说道,可能会提到这样一个事实:作为一个电子商务平台,亚马逊可以轻松地在其平台上连接广告视图(包括Prime视频,回声设备及其网站)进行交易。在大多数情况下,谷歌和Facebook不参与直销,因此提供这种洞察力更具挑战性。


亚马逊今年采取了一系列措施来改善其广告产品。例如,


ChantalTode







 




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