微软的MSN通过销售视频广告获得201%的收入增长

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简报:


根据营销公司提供的消息,微软通过AppNexus销售的MSN视频库存从一个市场的一种格式增加到65个市场的三种格式,导致2018年第一季的视频收入增长201%。与2017年第一季度相比,


微软的有效每千次展示费用也增长了29%。微软每月的可用展示次数超过60亿次,每天有超过150位活跃的视频买家,包括主要营销商,代理商和外部需求合作伙伴。


微软正在利用插播前推送,流外文章和AppNexus的多媒体超级拍卖技术,允许各种媒体类型参与统一拍卖。由于对广告投放的需求增加,超级拍卖在某些市场上的收入提升高达60%。对于插播前预卷,微软的库存量已经被测量为80%,超过75%可用于流出前,超过75%用于插播前卷。


  


 


洞察力:


 


随着数字视频消费的持续增长,一些品牌和代理商正在探索从微软MSNWindows门户网站)等出版商那里购买视频库存。根据Clinch的研究,78%的营销人员计划在2018年增加他们的视频广告制作,微软等利基出版商越来越能够大规模地将广告与受众进行匹配。


营销人员表达了对透明度和对品牌安全问题的关注的不断增长的需求,微软与AppNexus等合作伙伴关系旨在为营销人员提供Facebook和谷歌的替代品。FacebookCambridge Analytica数据隐私丑闻可能不会在财务上损害平台,但一些营销人员正在探索他们的选择。谷歌的YouTube也可能认为它将品牌安全问题置于其背后,但新一轮报道显示情况并非如此,广告仍然出现在令人反感的内容旁边。由于宝洁公司刚刚同意在去年因品牌安全问题退出后再次开始购买广告,因此该平台的新闻时机不多。


微软已经设计了自己的网页,以最大限度地提高视频观看效果,这对于希望提供品牌内容而不会分散用户注意力的营销人员具有吸引力。微软与AppNexus的合作伙伴关系还旨在创建视频库存,提供高可视性和完成率。


“我们很高兴看到微软通过程序化渠道提供的品牌安全,策划视频库存越来越多,”WPP分部的GroupMKeith Tiley在一份声明中表示。“作为一个开放,透明的平台,积极支持[第三方]的验证和测量,通过AppNexus市场访问优质库存是实现我们客户全球视频活动目标的关键因素。”


今年3月,AppNexus宣布通过其AppNexus可编程平台禁止向未经授权的卖家进行购买,从而自动执行发布商的ads.txt文件。当该公司在1月下旬开始执行该政策时,其市场上可用的前1000个域中超过80%具有ads.txt,比201711月的三分之二增加。近一半的广告客户表示他们对根据Oath的调查,不使用ads.txt的发布商和大约三分之二的人认为ads.txt可以帮助减少广告欺诈。


EricaSweeney







 




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