为什么质量胜过视频发布商的数量

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编者注:以下是Connatix创始人兼首席执行官David Kashak的客座文章。


技术和视频质量的新标准正在改变出版商与广告商合作的方式,并且从内容的买卖方式开始发生根本转变。现在是时候从一个数量,“更多更好”的心态转变为一个专注于视频内容质量的心态。


过度饱和和观看习惯的变化已经开始改变潮流。为了捕捉眼球,对于在当今广告行业中运营的出版商来说,质量控制非常重要。


视频广告购买者以前使用的方法允许他们尽快将广告内容推送到发布商。随着数据和指标开始规定内容的购买和销售方式,可见度和可见性都非常重要,但视频中还有更多内容。


  


当电视和数字融合的观看习惯改变时,质量超过数量开始增加。视频内容在屏幕上的表现方式并不直接来自电视指标或纯数字。这使得高质量的生产成本更加重要,并且还需要重新审视所使用的数据和购买广告空间的预算。


我们应该如何定义质量


质量始于发布商的视频广告资源所在的位置。您应始终与合作伙伴合作,他们可以确定如何在广告系列中找到正确的数据; 这可能是视频观众的人口统计特征,以前的广告系列效果以及对视频内部信号(如广告之前或之后播放的内容)的有效和无效的见解。他们还必须正确过滤和处理这些信息,以确保其与发布商定义的内容相匹配,因此广告客户和发布商都可以优化以获得积极的用户体验。


技术有时可以阻止供需双方合作,但在两者之间尽可能接近实时地直接传输信息可以清理生态系统。直接关系有助于防止花费,折扣和错误技术欺诈的可能性,并且更多地将重点放在标准化质量定义和最大化双方视频性能上。这取决于页面文本内容的质量和显示的视频,以及出版商汇总的准确受众行为和观看特征的质量。


以下是另一个例子:买家看到视频广告在完成时会随着时间的推移而下降。他们有100万美元的花费,但是他们发现其中有300,000美元用于没有相关或适当内容的网站,没有参与用户并且经常关闭服务器。这只剩下70万美元的广告系列,可以带来积极的投资回报率。


他们绝对应该深入挖掘300,000美元桶中顶级站点的视频特征,并与其余部分形成鲜明对比,例如审查广告之前或之后播放的视频内容,用户观看该发布者网站上的视频的频率和那些用户喜欢看什么。通过这种分析,营销人员可以更好地与下一次提高标准的指标进行基准测试。虽然您可以支付更多费用来获得更好的广告空间,但您更有可能获得预期的全部投资回报率,而不是从红色的30%开始。


 


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做你的尽职调查


现在你可能想知道,“好吧,如果我继续大量购买但是在开始时没有花更多的钱来提高质量,我还能获得更好的价值吗?” 通常情况并非如此。买方的每个人都可能认为更便宜等于效率。但有时,视频的音量和质量下降会损害长期转换目标。


如果一个品牌的投资回报率让买家真正购买了某些东西,或者ROI(尤其是视频)是客户实际记住该品牌的,那么您需要确保制定指标以充分实现这些目标并定制您的评估方式。好。


如果您只是从“更多,更便宜,更好”的策略来看待这一点,那么您最终会浪费大量资金来处理您不想要的事情,例如不必要的技术,不重要的数据和多余的人力资源。视频中的赌注更高,因为您在投入上花费更多,预算也会更大。当你有100万美元的预算,而你没有花时间专注于质量但想要更多的可见性,那么你就有浪费30万美元的风险。


如果您将这笔钱花在高质量的制作上,那么请确保获得更多针对特定渠道的数据,以获得更好的洞察力并进行适当分析,以便开展出与广告相关的内容相关广告资源。这样做可以为您提供长期的质量结果。


DavidKashak







 




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