维亚康姆收购了影响力营销公司Whosay

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简报:


根据维亚康姆的博客公告,维亚康姆收购了影响力营销公司Whosay。这笔交易帮助维亚康姆拓展新兴数字平台,并寻求下一代解决方案,公司首席执行官Bob Bakish最近将其确定为2018年的重点关注领域


.Woosay提供跨多个垂直行业的战略策略,影响人才审查,演员,内容制作,分发规模和保证的表现。根据该公告附带的数据,其400多个广告系列获得了超过50亿次展示,8亿次视频观看次数和9亿次展览。


维亚康姆在过去两年中与Whosay合作开展了50多项活动,其中包括MTVBET等多个品牌。内容包括歌手兼作曲家LeToya Luckett,说唱歌手Lil Yachty和演员Keegan Allen等影响者。


  


 


洞察力:


 


由于收视率下降,营销人员正在回避电视广告,媒体集团已经找到了吸引广告商的新方法,而Whosay则是该战略的最新例证。通过收购Whosay,维亚康姆正在利用影响力营销的力量,该营销在2017年取得了显着增长,并为其定制的品牌内容解决方案Viacom Velocity和新的数字工作室部门注入活力。维亚康姆可以利用Whosay的匹配平台,将人才与品牌联系起来,以支持其多元化的垂直和广告工具。


这一消息传出之际,影响力营销已经超越其早期爆发阶段,当时许多公司为品牌提供了利用影响者和最佳实践的方法,这一点尚不清楚。在2018年,该空间可能会进行整合其中Whosay协议就是一个例子因为一些早期创业公司在竞争日益激烈的领域开始挣扎。监管机构可能会对品牌的努力进行更严格的审查,因为过去一些赞助的帖子没有得到充分的标记。


利用Whosay的人才获取工具,维亚康姆可以增强其现有有线频道的产品,同时获得新的数字观众和追随者,并为广告商提供超越传统电视购买的多渠道广告活动。影响者营销继续发展并为营销人员提供新的机会。Linqia最近的一项调查发现,39%的营销人员计划在2018年增加他们的影响者营销预算,超过一半的人希望获得不同类型的影响者。


在有线电视公司扩展到数字营销服务的另一个例子中,维亚康姆和Snapchat最近签订了一份为期多年的协议,维亚康姆将代表Snapchat销售广告。这笔交易让Snapchat可以访问维亚康姆的主要广告客户,让维亚康姆承诺营销人员大多是千禧一代或Z世代的观众。


EricaSweeney







 




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