新的研究发现,出版商每年因广告欺诈而损失了127亿美元

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简报:


根据一份新闻稿,包括Business Insider,纽约时报和华盛顿邮报在内的16家程序出版商进行的一项新研究发现,谷歌,AmobeeQuantcast平台与视频和显示广告欺诈相关的数据令人担忧。这些小组检查了26个域中可用的广告资源,发现视频标注程序化平台收到的关于发布商可用库存的消息与可用库存相比被夸大了57倍,与每天大约7亿个假冒标注相关。


显示标注被夸大了可用库存的4倍,每天代表数十亿的假冒标注。据Drum报道,由于广告交易平台上存在欺骗性域名,谷歌公布了一些财务数据背后的一些影响,表明出版商每天损失350万美元欺诈或每年12.7亿美元,基于5美元的视频广告每千次展示费用估值。


在发布中,来自GoogleBusiness
Insider
Amobee和其他人的代表呼吁更多地采用IAB
Tech Lab
ads.txt计划,该计划旨在促进出版商的授权库存并打击域欺骗等犯罪行为。


LumavateNative赞助的移动应用程序已经死亡新一代移动设备就在这里,向实际运行的移动设备领先的是Progressive Web AppsPWA)。查看指南


 


洞察力:


 


长期以来,在线广告欺诈一直是个问题,但这项新研究对其广泛流行以及出版商业务所带来的财务损失的严重程度提出了一个很好的观点。这个问题确实影响了整个数字媒体供应链中的每个参与者,从购买从未被查看过的广告并且不会提高认知度或其他KPI的品牌到平台和交易所,其可信度因未能考虑欺诈活动而受损。


当低质量网站欺骗高级发布商的网址或假冒印象标记有高级发布商的网址时,就会发生欺诈行为。然后将此假库存发送到交易所和SSPAds.txt5月份推出,目前正在提出解决问题的方法,并阻止网上恶意演员的潮流。


本月早些时候,“华尔街日报”报道,自118日以来,通过Google平台销售的数字广告库存的平均价格已经上涨,当时科技巨头开始阻止购买ads.txt识别的未经授权的库存。信号似乎表明,该库存的成本上升表明欺诈程度正在下降。


MarTech Today 8月份的一项研究表明,ads.txt在网络出版商中的采用率仍然低迷。进入2017年,业内所有参与者可能需要变得更加警惕并适应这些技术解决方案,以促进重大变革。


“如果该行业要认真对待假冒库存,出版商需要立即落后于ads.txt,否则这个问题将会延续并继续伤害品牌和出版商。” Business Insider的程序和数据战略副总裁Jana Meron在一份声明中表示。


移动广告技术公司Kargo本周早些时候成为第一家实现100ads.txt合规性的公司。


DavidKirkpatrick


PeterAdams


@ PatchAdams03







 




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