亚马逊推出归因工具,而凯洛格则测试新的视频广告展示位置

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简报:


Digiday称,亚马逊正在测试一种归因工具,该工具可让广告客户比较其网站上的广告与其他网站上的广告效果。在亚马逊上销售的广告客户被邀请试用该工具,他们可以根据网页浏览量,购买率,销售额和其他指标分析亚马逊以外的展示广告,搜索广告或视频广告的影响力。


根据AdAge报告,亚马逊还在Prime
Pantry
服务中引入了一个“赞助”视频放置,Prime会员每月额外收费5美元。Kellogg’s是最早为其Frosted
Flakes
品牌使用新广告位置的公司之一。


视频会自动播放,不包含声音。他们展示了产品的1015秒静音点。亚马逊已经允许品牌将视频添加到其产品详细信息页面 视频广告也可在搜索结果中使用。


  


 


洞察力:


 


新的归属工具和赞助视频展示信号表明亚马逊如何继续定位其广告业务以加速增长,因为营销人员正在为即将到来的假日季节做好准备。特别是归因工具也是亚马逊广告业务增长时与谷歌更直接竞争的最新例证。


随着越来越多的广告客户登上平台,亚马逊搜索排名竞争日趋激烈。新的归因工具可以帮助营销人员比较他们的亚马逊产品页面与他们自己的网站,以更好地衡量投资回报率和广告系列效果。据Digiday称,谷歌已经提供广告商归属功能来衡量他们的Google广告系列以及他们的亚马逊广告系列。亚马逊也在5月份开始测试重定向广告,类似于谷歌。


随着营销人员不断增加数字视频投资,添加更多视频广告资源可能会吸引更多广告客户加入亚马逊。目前还不清楚Prime Pantry展示位置是否会成为永久性广告,但亚马逊一直更加关注视频广告,以帮助营销人员在网站上展示他们的产品。


由于许多营销人员被该平台关于客户搜索和购买行为的大量数据所吸引,因此亚马逊可以在这个假日季节吸引更多广告客户的广告支出。超过一半的购物搜索都是从亚马逊开始的。据CNBC报道,去年,亚马逊度过了有史以来最大的假日季节,据估计,该公司占新数字销售额的50%以上。


亚马逊一直在加强其广告产品,以扩大其广告业务,并与谷歌和Facebook竞争更加激烈,谷歌和Facebook在数字广告领域占据主导地位。对于2018年第二季度,亚马逊的“其他”收入为22亿美元,其中大部分包括广告,同比增长129%。该公司上周宣布,它正在扩建位于科罗拉多州博尔德的广告中心,为未来的发展做好准备。该公司还一直在与品牌直接合作,回避代理商以建立更强大的品牌关系。


EricaSweeney







 




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