亚马逊在跨渠道营销噱头中提供巨大的“侏罗纪世界”盒子

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简报:


根据一份新闻稿,亚马逊于530日发布了一个40英尺长的盒子电子商务零售商有史以来最大的交付带有气孔和“侏罗纪世界”标志到洛杉矶的The Grove购物中心。即将上映的“侏罗纪公园:堕落王国”电影的明星克里斯普拉特和布莱斯达拉斯霍华德将在62日公布该盒子的内容。一辆吉普牧马人车队随行卡车交付。


PrattHoward扮演的电影主要角色的发货标签贴在盒子上,并配有一个SmileCode,可以使用亚马逊的应用扫描,打开一个登陆页面,上面有电影的视频和打折门票,该电影将于622日开放。这个盒子还有#AmazonFindsAWay标签,将好奇的消费者引导到社交媒体上,以了解盒子里面的内容并获得电影票。北美工具帮助设计和制作了活动,包括为拆箱活动编写概念以及从洛杉矶港口运输箱子。


参观者还可以使用亚马逊的语音助手,通过询问“Alexa,向侏罗纪世界询问盒子里的内容是什么来获取盒子里面的内容的线索”这样做可以解锁一个具有恐龙声音的多部分互动体验。


  


 


洞察力:


 


营销噱头很有意思,因为它汇集了几个品牌亚马逊,吉普和环球影业的侏罗纪世界特许经营权展示了公司如何利用其日益广泛的服务来开发融合体验营销,语音助理,视频的创意活动,电子商务和社交媒体。正是这种影响将亚马逊定位为快速发展的广告平台。


像侏罗纪世界主题的亚马逊交付这样的创意户外体验是许多营销人员正在尝试的趋势,因为他们寻找新的,创造性的方式来产生超越传统广告格式(如电视广告)的嗡嗡声。去年夏天,许多营销人员推出了独特的户外活动,随着天气转好,更多此类体验可能推出,因为体验因素鼓励消费者拍摄自拍和其他照片在社交媒体上发布,帮助品牌扩大活动的范围。


这种营销策略在电影制片厂很受欢迎。迪士尼推出的“星球大战:最后的绝地”包括数字广告牌,显示粉丝的实时推文。电影发行前几天,发送了近200万条推文。这些类型的活动在年轻观众中最受欢迎,他们说他们经常体验FOMO(或“害怕错过”)并欣赏拥有真正的互动品牌。


亚马逊在过去的促销活动中使用了巨型盒子。2013年,这家电子商务巨头与日产合作,为在亚马逊上购买的购车者提供三款全新的Versa Note掀背车。


ChantalTode


EricaSweeney







 




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