研究:数字广告费率在6月份创下历史新高

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简报:


根据新闻发布会上公布的Ezoic广告收入指数的调查结果,随着对数字媒体的投资继续增加,数字广告费率在2018年出现了创纪录的趋势。


今年该指数创下5月份的历史新高,然后在629日创下100的最高指数。前几年,该指数仅在11月下旬的黑色星期五创下历史新高,当时广告费率通常达到峰值年。


数字广告费用的上升趋势预计将在2018年继续。然而,Ezoic的营销负责人Tyler Bishop预测第三季度会有所下降,因为它在周日开始,包括74日假期,根据发布的声明。


  


 


洞察力:


 


随着营销人员继续将他们的投资从电视和印刷品等传统格式转向数字化,数字广告库存的竞争越来越激烈,从而推高了价格。Ezoic的指数结果与3月份的eMarketer研究结果一致,发现在过去的12个月中,台式机,移动设备,应用程序和视频的程序化广告价格稳步上升。增幅从不到1%到超过10%不等。


不断上升的数字广告费率对于发布商来说可能是个好消息,因为它们可能表明营销人员花费更多来确保透明度,并且他们的广告资金将用于高质量,可见的展示位置。数字透明度一直是营销人员最关心的问题,因为他们增加了数字广告支出,许多人表达了对谷歌和Facebook(世界上最大的两个数字广告平台)的沮丧情绪。


根据eMarketer的独立研究,Facebook和谷歌在2018年的数字广告支出合计份额预计将达到56.8%。但预计双寡头的份额也将下滑,因为他们面临亚马逊和较小的社交媒体播放器如Snapchat的新竞争。ATT最近收购了数字广告平台AppNexus,可以帮助电信成为该领域的主要参与者。


出版商也试图加强与双寡头垄断的竞争。New York MediaPopSugarRolling Stone最近都加入了Vox Media运营的数字广告平台音乐会,在那里,出版商可以在40个网站上向1.22亿不重复的独特访客销售数字广告。音乐会通过广泛的类别定位广告,如女性的生活方式和体育,


Facebook的平均每个广告价格在2017年第四季度上涨了43%,并且分析师预测在该平台今年早些时候推出新闻Feed变更之后会有更大幅度的增长,优先发布用户帖子优先于发布商和品牌的有机帖子。


EricaSweeney







 




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