研究发现,78%的营销人员计划对联网电视广告进行投资

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简报:


根据SteelHouse委托进行的一项调查结果显示,78%的营销人员计划在未来12个月内购买互联电视广告,并由广告商Perceptions进行营销。


对于营销人员使用视频广告,49%的人经常使用视频,38%偶尔使用视频,11%的人在所有广告系列中使用视频广告。营销人员将其广告总预算的约30%分配给跨渠道的数字视频,其中28%针对社交平台,26%针对流入,20%针对传统本地或国家电视,13%针对单位内广告。连接电视,也被称为over-the-topOTT),正在捕获12%的计划支出。


衡量视频广告资源的最高KPI是完成率(49%),展示次数和覆盖率(46%)以及质量得分,包括可见度和欺诈(44%)。但是,营销人员和代理商对哪些指标最重要的不同。对于营销人员而言,48%的人认为有价值的展示次数和覆盖面,47%的人表示完成次数相同,44%的人认为是点击率。代理商评估完成率为53%,质量得分为45%,目标交付和GRP,如comScoreNielsen,为45%。两组的销售归因占28%。


  


 


洞察力:


 


随着营销人员继续加大对数字视频的投入,SteelHouse调查显示有多少人将联网电视视为接触消费者的解决方案,这些消费者的观看习惯正从线性平台转向数字平台。根据eMarketer的预测,2017年绳索切割机的数量预计将达到2220万台,比2016年增长33.2%。


根据广告商Perceptions在本月发布的2018年视频广告融合报告,互联电视占据了营销人员对高级电视频道投资的58%。程序化线性电视,可寻址电视,支持数据的线性电视和机顶盒VOD是营销人员关注的其他高级电视格式。受众群体定位,跨屏幕规划以及购买和可解决性正在推动这些投资。


一些分析师表示,在联网电视上运行的广告可以达到高于平均水平的完成率,有时高达90%。虽然SteelHouse的研究表明,完成率,印象,覆盖面和质量得分是最重要的指标,但营销人员和代理商并不总是同意哪些可以带来最大的好处。更好的测量能力可能会导致更广泛地采用联网电视。


EricaSweeney







 




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