简报：
达美航空公司和Equinox Fitness公司合作开展一项户外（OOH）活动，该活动利用实时航班数据鼓励抵达洛杉矶国际机场（LAX）的国际旅客“消失”他们的时差。标牌连接。
作为#SweatLag活动的一部分，某些航班的乘客将获得一张免费的一日健身券。位于洛杉矶国际机场附近的数字广告牌将显示针对乘客从三个国际和三个国内目的地之一抵达达美红眼航班的消息。FlightAware的实时航班数据将显示航班号和原籍城市，并鼓励乘客使用他们的Equinox健身房优惠券。
在飞机降落到达机场的乘客后，广告牌内容将发生变化。为期四周的活动将持续到7月22日，其中包括10个数字广告牌。它是与OOH媒体公司Lamar Advertising，Wieden + Kennedy，OMA，Clear Channel Outdoor和Wow Media合作创建的。
洞察力：
交互式数字广告牌，标牌和显示器越来越受到营销人员的欢迎，他们希望将其OOH策略现代化并将个性化构建成传统的静态格式。Delta和Equinox活动是品牌的一个例子，使用这种格式在旅行过程中的关键时刻为消费者提供量身定制的信息。将OOH活动与机上报价配对可以帮助Equinox扩展其消息传递并推动会员资格。
几个主要品牌正在投资数字户外显示器，以实时提供个性化信息。去年10月，可口可乐，三星，欧莱雅和现代成为一些品牌，开始在伦敦的皮卡迪利马戏团共享一个790平方米的屏幕，跟踪汽车和路人并展示消费者可以展示的有针对性的广告。与。。。相互作用。隐藏的摄像头和识别技术被用于识别附近人和车的特征，以策划更个性化的消息。
预计数字OOH的增长速度将超过其他购买方式。根据广告时代的一份报告，预计到2019年，美国的这种格式将花费约45亿美元，相比之下，2016年为12亿美元。根据报告中引用的普华永道数据，预计2020年数字户外广告收入将超过传统媒体支出，未来四年每年增长15％。
EricaSweeney