Dentsu,IPG和其他机构关注GDPR咨询服务

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简报:


Digiday报道,IsobarDentsu
Aegis
旗下的数字代理商,计划推出一项关注欧盟通用数据保护法规(GDPR)的合作,以帮助其客户遵守将于525日生效的隐私法。Isobar的客户包括可口可乐,阿迪达斯,企业,宝洁,飞利浦和华为。


Digiday报告中要求匿名的两家大型数字广告代理商的高管表示,他们的公司也在创建与GDPR相关的服务。其他例子包括IPG,它在其欧洲机构培训了200名“GDPR冠军”,以帮助客户了解法规; 以及营销机构Marcus Thomas,该公司为客户提供GDPR合规咨询,但不提供法律建议或专业服务。


关于GDPR对营销人员意味着什么仍然存在很多困惑和不确定性,分析师预测这种混乱将持续长达数年之久。例如,广告定位的潜在限制可能会导致营销人员浪费广告费用。目前还不清楚像IsobarIPG这样的服务机构实际上会提供什么,因为根据Digiday没有GDPR专家指定。


  


 


洞察力:


 


GDPR是一个迫在眉睫,迷宫般的法律,它将对不合规公司造成潜在的高额罚款,也为传统广告代理商提供了一个机会,让他们在许多品牌客户可能争先恐后地赶上的领域提供专业知识。GDPR规则要求互联网公司获得他们从欧洲消费者那里收集的任何在线数据的知情同意,但是如何严格执行以及在什么时间线上仍然有点模糊。但正如Digiday的报告所暗示的那样,这些机构究竟提供的内容同样模糊不清,专注于GDPR的大量咨询服务可能导致市场拥挤。


无论如何,GDPR将严重扰乱营销行业。除了保护消费者的数据之外,它被许多人视为可能限制主要数字广告和技术平台(如谷歌和Facebook)的力量的手段。然而,随着525日截止日期临近,很明显规则可能会产生相反的影响并实际上扼杀广告技术竞争。谷歌和Facebook可以更轻松地实施大规模,复杂的GDPR解决方案,并且与小型公司在实现合规性时不会获得用户的名声认可。


一些出版商正在推迟,担心GDPR将限制他们销售有针对性的广告的能力,这将迫使他们转向Facebook和谷歌。拥有像Business Insider这样的品牌的德国媒体巨头Axel Springer最近与AppNexus合作,为GDPR实施支持IAB透明度和同意框架。谷歌表示将支持非目标广告以遵守GDPR,计划在全球范围内扩展其GDPR政策的Facebook将要求用户审查和验证有关其如何使用其数据的信息以及他们如何向平台授予权限。目标广告。


EricaSweeney







 




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