Google的广告拦截推送如何可以自助服务

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简报:


215日,广告拦截到达谷歌Chrome浏览器,这是几个月前宣布的一项开发,但华尔街日报的一份新报告现在暗示可能更多关于母公司的Alphabet Inc.的底线,而不是改善用户体验,这是更新的结果。在今天的博客文章中,Google详细说明了Chrome上的广告拦截功能,包括所有广告那些符合更好的广告标准的广告和那些不符合广告标准的广告如果发布商在30天内不符合规定,将在网站上屏蔽收到失败通知后,由AdExchanger报告。


包括法律专家和业内消息人士在内的批评人士坚持认为,谷歌的广告拦截政策将主要不适用于放置在谷歌网站上的广告,这可能会促使广告商向该公司引导更多的广告收入。大多数屏蔽将适用于弹出式广告和自动播放广告,而Google的大部分收入来自文字搜索广告和矩形展示广告。


与此同时,谷歌驳回指责它对确定哪些广告将被封锁具有太大影响力,称这只是与联盟改善广告制定规则的公司之一,这是一群广告商,出版商和科技公司认定12“不可接受“广告格式。然而,联盟成员告诉“华尔街日报”,谷歌开发并执行了导致规则制定的大部分研究。


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洞察力:


 


为了使数字媒体更广泛地提供高质量的体验,需要在通常复杂的生态系统之间进行合作。然而,“华尔街日报”的报告强调了获得高质量数字体验的道路有多么困难,因为谷歌的影响力和声誉都是无差别的。虽然许多人对Chrome的广告拦截功能表示欢迎,但其他人也不知道Google的动机是否真的是无私的。


对于高质量数字媒体需要进行合作的最大障碍之一是,生态系统受到两个主要实体–GoogleFacebook的严重支配谷歌和Facebook也是改善广告联盟的一部分。鉴于它们的规模以及在其平台上发生了多少数字媒体分发和消费它们在帮助制定标准方面发挥了重要作用,因为行业共同希望为用户创造更好的体验。与此同时,GoogleFacebook最近都因为他们的平台如何实现仇恨言论,“虚假新闻”和其他不良内容以及他们如何缓慢地应对出现的情况而产生了很多不良后果。


自去年秋天宣布计划让Chrome用户屏蔽广告以来,发布商和营销商一直担心Google会不公平地阻止其内容。据“华尔街日报”报道,该公司在制定可接受广告和不接受广告的标准方面所扮演的角色也困扰了广告联盟的一些成员,特别是因为大多数黑名单格式都不适用于谷歌的核心业务。


这家搜索巨头一直致力于改善用户体验并与广告行业合作,以消除最具破坏性和恼人的广告格式。大约60%的互联网用户使用Chrome,因此广告客户可能愿意转移广告费和广告格式以符合Google的指导原则,以便他们的消息可以有效地吸引消费者。谷歌浏览器还允许用户将提醒广告和自动播放视频的整个网站静音。


由于广告拦截软件,去年美国出版商的收入预计将减少超过158亿美元,比2016年增加43%。从2016年到2017年,广告拦截器的使用率增加了16%,因为消费者引用了突兀性,弹出窗口,闪烁动画广告和自动播放视频等特定广告格式的破坏性和烦恼。


2016年成立的Betterition for Better Ads成员包括GoogleFacebookProcterGamble和其他大公司。谷歌为该联盟测试了55种桌面和49种移动格式,该组最终确定了六种桌面和12种移动广告格式被列入黑名单。然而,谷歌没有测试其自己的主要广告格式之一那些在用户可以跳到他们的视频之前在YouTube上运行几秒钟的广告日报报道。不过,发言人表示,这些广告将在未来进行测试。


ChantalTode


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