由于Alphabet贬低了欧元兑美元的罚款,谷歌的第二季度超出预期

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简报:


根据新闻稿,谷歌母公司Alphabet Inc.报告2018年第二季度收入为327亿美元,比2017年第二季度增长26%。该公司的广告销售总额为280亿美元,同比增长23.9%。据“华尔街日报”报道,“其他”收入(包括硬件,云和应用商店销售额)带来了44亿美元的收入。


据“华尔街日报”报道,在欧盟上周罚款50亿美元之后,Alphabet的第二季度利润下降了9%,降至32亿美元。欧盟称谷歌滥用其Android移动操作系统的主导作用。全球超过80%的智能手机使用Android。谷歌表示将对征税提出上诉。


虽然每次点击成本继续在平台上下降在第二季度下降了22但其他指标正朝着积极的方向发展。由于移动搜索和YouTube及流量获取成本(广告销售的关键指标)在三年内首次下降,带薪点击次数增加了58%。据“华尔街日报”报道,谷歌的资本支出达到了55亿美元,几乎是去年的两倍。该公司最大的支出增长来自研发和提升其技术人才。


  


 


洞察力:


 


尽管欧盟获得了高额罚款,超过了分析师的预测并展示了该公司广告业务的力量,但Alphabet2018年第二季度实现了强劲增长。本月早些时候,谷歌表示,它推迟参与广告科技公司联盟,此举导致成员不遵守欧盟新的通用数据保护条例(GDPR),该条例旨在保护用户隐私,让他们面临处罚的风险。这些科技公司在发布广告之前推出了获得用户同意的软件,但谷歌表示它将在8月份之前加入。


据华尔街报道,在与分析师召开电话会议讨论结果时,谷歌高管特别提到了机器学习的进步,这是继续推动其广告业务创新的一种方式。该公司最近公布了由机器学习提供支持的响应式搜索广告,以实时优化广告素材,以便搜索者查看效果最佳的广告。使用机器学习工具测试文字广告标题和说明组合的广告客户的点击次数增加了约15%。该公司还推出了机器学习智能出价解决方案Maximum Lift for
YouTube


随着公司的广告收入持续增长,Alphabet对广告的投资似乎得到了回报。在2018年第一季度,Alphabet报告的收入为311亿美元,同比增长26%,广告收入总计266亿美元,比上一年增长20%。根据“华尔街日报”引用的eMarketer估计,谷歌预计将控制全球31%的广告营销,从2017年的31.7%小幅下降。


EricaSweeney







 




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