Google将针对人工智能的广告建议带入AdWords广告系列

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简报:


谷歌宣布了新的自动化流程,该流程将于429日开始生效,每封电子邮件均由Adthena向营销员提供。这些更改将使用人工智能和相关技术为优化在平台上运行的广告系列提出建议。


这些建议将根据之前的广告系列生成,包括广告标题,说明,扩展程序以及在着陆页上找到的其他相关信息。


收到有关建议的通知后,AdWords用户将有14天的时间对其进行审核,然后才会自动生效。该公司表示,用户将能够编辑,暂停或删除建议,并完全退出建议功能。


  


 


洞察力:


 


谷歌在过去一年左右的时间里已经明确表示,人工智能及其姐妹技术(如机器学习)将成为其业务增长的重要组成部分,未来的AdWords更新标志着该技术巨头计划如何向营销人员提供这些工具。帮助他们更好地运行和管理他们的活动。


能够自动化广告标题,复制和更多内容需要花费大量精力来制作和扩展数字广告系列,并且除了帮助简化流程之外,还可以提供有关投资回报率和其他关键广告指标的更深入的见解。


Adthena营销副总裁Ashley Fletcher在一封电子邮件评论中说:“这说明了一个更大的趋势,谷歌通过广告文案生成和他们自己的自然语言处理来增加机器学习自动化,以了解广告业绩。”


这些发展进一步阐明了谷歌正在加大关注的领域,因为其业务的一些传统支柱,包括点击驱动的广告,开始放缓并进行调整以更好地满足营销人员的需求。弗莱彻表示,更多新兴产品,包括谷歌购物广告和与亚马逊Alexa密切竞争的公司声控Google智能助理,可能会受到AdWords更新的支持。


弗雷彻告诉Marketing Dive说:“看看今年的声音在哪里会很有趣。”他指出,这些变化可能会让谷歌更接近通货币的货币化。


他表示,“目标就是你很快能够以设备为目标”,并以类似于移动设备或网络的方式为其创建配置文件。


PeterAdams


@ PatchAdams03







 




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