IPG收购了Acxiom的数据营销业务

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更新:201873日:Interpublic Group72日星期一的新闻发布会上证实,它计划以23亿美元的价格收购Acxiom Corporation的数据营销业务Acxiom Marketing Solutions。该交易不包括AcxiomLiveRamp业务部门。然而,Acxiom品牌名称将成为IPG产品组合的一部分,Acxiom2,100名数据和分析专业人士将加入广告控股组。“在一切都在以数据为导向的世界中,Acxiom营销解决方案提供最深层的功能,帮助企业在每个消费者接触点上创建个性化品牌体验的复杂性,”IPG董事长兼首席执行官Michael Roth表示。关于新闻的声明。“


简报:


据知情人士透露,Interpublic GroupDentsu是两家最大的广告控股公司,预计将提交收购Acxiom数据营销部门的投标。


潜在买家在4月提交了感兴趣的表达。Acxiom的数据营销部门占公司2018财年总收入的四分之三左右。该部门专门为企业(包括零售商和金融公司)提供数据存储和管理。


据消息人士称,Acxiom公司在2月份宣布对该部门进行审查,该部门在截至331日的财政年度收入为6.97亿美元.Acxiom可能会在15亿美元到18亿美元之间进行销售。


  


 


洞察力:


 


IPGDentsu这样的传统广告代理商已经感受到了加大对数据和技术的关注的压力,因为营销人员需要更好的个性化,广告系列衡量和有效的投资回报率跟踪。收购Acxiom的数据营销部门可以使中标者在这些领域获得明显的优势,并使他们能够更好地与埃森哲和德勤等专业商店和管理咨询公司竞争,后者近年来开始更多地侵占代理商的地盘。


品牌营销人员对他们所看到的代理商合作伙伴对营销技术的缓慢采用表示沮丧。世界联邦广告商和国际天文台最近的一项调查发现,84%的跨国品牌认为代理商正在努力营销技术。人们认为,这种挫败感导致联合利华(Unilever)和宝洁(ProcterGamble)等高收入公司减少其代理商名单,并在内部引入更多营销职能。


数据和创意之间有时存在争议的关系也是本月早些时候戛纳电影节广告节上广泛讨论的主题。酒精营销人员Diageo主持了一个关于这个主题的会议,CMO Syl Saller讨论了创造力和数据如何协同工作。她引用研究发现,72%的营销人员认为测量会干扰创造力。


另一方面,消费者越来越期待来自品牌的高度个性化的消息,这通常可以通过数据轻松实现。然而,数据隐私争议,例如FacebookCambrdige Analytica丑闻,已经对他们共享的数据产生了一些怀疑。


据“华尔街日报”报道,Facebook3月宣布,它正在关闭其合作伙伴类别计划,该计划有助于根据第三方数据定位广告。受影响的合作伙伴之一Acxiom表示,这一变化可能会影响其2019年的收入和盈利能力高达2500万美元。


EricaSweeney







 




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