Vice在广告客户黑名单中发现歧视,敦促营销人员重新考虑

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Vice呼吁广告商重新评估品牌安全关键词黑名单,称他们歧视有关种族,宗教,性别和性行为的内容。


根据跨越18个月的副调查,“同性恋”这个词是营销人员使用的黑名单中最受诟病的,甚至高于“强奸”,“死亡”和“枪”。Vice表示,这些黑名单阻止广告与特定内容一起出现正在损害涉及敏感问题的新闻,包括种族,宗教和LGBTIQA +


“副书的讲故事有助于历史上最多元化的几代人。我们的内容旨在准确地代表这些年轻人,同时促进多元化和包容性,“全球副首席执行官兼国际总裁多米尼克•德尔波特说。


Vice的调查还发现,包括亚洲穆斯林异族以及LGBTQIA +描述符(包括跨性别双性恋)在内的遗产和种族术语被认为是如此危险,他们的排名高于“射击”,“色情”,“杀戮毒品战争


“不幸的是,关键字黑名单的不当使用会对此任务产生反作用,从而导致意想不到的后果。我们希望更多品牌加入此讨论并帮助制定新的行业标准,“Delport继续说道。


因此,Vice已经实施了Oracle
Data Cloud
的视频上下文品牌安全解决方案。该解决方案不是通过关键字来归因和衡量品牌安全,而是使用AI来分析主题和主题,以提供对内容的详细分析。然后,品牌可以根据确定的品牌安全分数与一条内容一起做广告。


“我们很高兴能与Vice合作推出我们的视频上下文解决方案,”Oracle Data Cloud发布商战略主管Andrew Smith说。


“这是市场上的第一次,我们正在发布技术,允许针对插播视频环境做出广告决策,优化前贴片广告和视频插播广告的环境。


“现在是第三年,我们与Vice的合作一直在探索我们的情境智能技术的新领域,我们很高兴能继续发扬这一传统。”


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图片版权:Piotr Trojanowski







 




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