关键受众正在转向非广告客户支持的渠道，但还没有足够的人在谈论这将带来的挑战。Dan
King探讨了为什么会这样。
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这是一个严峻的事实：自从Netflix和Stan于2015年进入市场以来，线性电视在18-34岁的人群中失去了32％的黄金时段观众，在25-54岁时失去了19％。最新的德勤媒体消费者调查显示，43％的受访者拥有像Netflix这样的视频流订阅，高于2014年的9％。
这种向非广告商资助平台的惊人转变并未成为行业聊天的主要话题。它应该是。这是一个威胁 – 我们将来能够在哪里与这些受众建立联系？
我们当然听到很多关于联网电视的消息。但实际数字，分割平台花费的时间，很难得到。
这种技术的快速转变背后有很多因素 – 平台稳定性的提高和更大的数据容量允许更多人在他们的设备上，在旅途中消费视频，并形成新的内容习惯。
它不仅仅是像Netflix，Stan和亚马逊这样的流媒体巨头（已经拥有超过1000万澳大利亚用户），但Facebook Watch，YouTube，IGTV和Twitch等无数其他平台现在引起了人们的关注。
我仍然对电视业充满热情，我在这个行业工作了16年，但事实却就观众趋势而言。虽然电视行业一直在努力指出人们仍然喜欢在他们的大型休息室电视上观看视频，但这并不能说明人们正在消费的全部故事。
根据OzTam最新的澳大利亚视频观察报告，电视网络负责评估他们的收视率：“澳大利亚人现在花费近三分之一的时间用电视机观看电视以外的其他活动。改变电视机的使用是人们花在观看直播和时移电视频道上的时间逐渐减少的因素之一“。
那个“其他屏幕使用”在一年中每月增加4个小时; 所有人都超过10％。18-49岁的人正在观看年龄超过50岁的电视的一半，而现在18-24岁的人在连接设备上观看的视频比播放电视直播或追赶时更多。
虽然广播公司正在努力尝试赶上这些趋势，但ThinkTV最近的“情况说明书”包括有关广播视频点播（BVOD）服务的详细信息，如Seven Plus，Nine Now，Ten Play和无广告ABC iView（on你不能做广告），表明这些数字仍然是海洋中的一滴。
平均每周在BVOD平台上消耗“5.54亿分钟”的内容，每月连接1200万个独特设备。这只是电视节目总消费数量的2％ – 几乎不是电视网络的游戏节省数量。
关键受众正在快速改变他们的习惯，这是无可争议的。即使他们正在观看广播电视，最近的德勤消费者报告显示，超过91％的人手持移动设备 – 分散他们的注意力。在广告时段出现飙升。
想一想 – 几乎每个人都有一个高清内容设备，并在客户旅程的每个阶段都要检查它们。但是，您的广告支出中有多少是为了利用它？
这不是新闻 – 广告研究基金会2016年的数据显示，当电视补充数字时，投资回报率提高60％。
很明显，有广播频道的空间 – 像体育这样的预约观看电视仍然表现良好。但是，如果您想让广告有效运作，您需要制定互补的移动策略，以便将信息带回家。
在过去的两年里，业界一直在努力跟上，我并不感到惊讶。但无论发生什么事情，事情都不会回到原来的状态，变化就是不变的。这些变化应该得到比他们更多的关注 – 我们都有责任使广告和营销更有效。
Dan King是Facebook的战略和媒体策划 – 品牌 – 全球营销解决方案的负责人。
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图像信用Igor Stevanovic通过123RF