汉堡王的费尔南多・马查多如何将其小玩意广告回来

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澳大利亚广告是否因保守主义而瘫痪?太害怕在线外变色?从汉堡王CMO
Fernado Machado
那里获取灵感,SérgioBrodsky表示,澳大利亚市场营销人员需要在后方踢球。


汉堡王的全球首席营销官费尔南多・马查多(Fernando Machado)是一个勇敢的灯塔,在由遵守者,效率瘾君子和采购驯服营销人员主导的景观中。Machado绝对不是唯一的,但作为一个以挑战假设和敢于违反预定义惯例而闻名的行业,营销和广告似乎已经被解除了能够在赚钱的同时震撼,娱乐和增值的能力。


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马查多的口头禅“害怕。非常害怕。但它是否是我们许多人一直渴望的呼唤。不言而喻的事实是,我们都害怕,但只有少数人愿意与之作斗争。除了耐克最近与科林卡佩尼克和塞雷娜威廉姆斯的勇敢(和利润)行为之外,你能说出另一个…… 10个,五个或三个品牌在2018年蔑视他们的定位吗?好的,汉堡王。但这是我的观点。还有谁能通过抓住机会建立同样的显着性?不多。


马查多的成功不是初学者的运气。他的大胆做法一直推动着公司至少五年的发展,并在世界上最负盛名的赛道上获得无数奖项。更重要的是,只要有机会,这个人就一直在公开分享他的工作方式。


正如创世记一书中所写,“在盲人的土地上,独眼的人是王”,那么我们还在等什么呢?奇迹?显然,我们的行业状况不佳。我们被恐惧困扰了吗?或纯粹的懒惰变换?


澳大利亚,特别是墨尔本市场,以其保守主义旗帜着称。显然它没有帮助。下方的皇室宝座即将开放。但在显示愚蠢的勇敢之前,这里有一个关于King Machado最近取得的成就的展示:


欺负Jr社会实验:


真正。社交实验已成为一种“千篇一律”,源于我们对真人秀节目的疯狂痴迷。他们中的大多数人都没有感受到真实……但选择与欺负的汉堡或被欺负的孩子作斗争的对抗情况是引发内心情绪的情况。打汉堡或目击一个被欺负的孩子再也不会有同样的感觉了。


Google Home for the Whopper


每种趋势都有逆势。营销人员对人工智能,语音指挥技术和其他战术用具的迷恋已经成为反对我们自己人性的一种香草宣言。砰! 国王回来向科技巨头展示,要克服我们的模拟智慧还有很长的路要走。


燃烧的商店:


耐克关于卡佩尼克和威廉姆斯的抗议海报的头条新闻是一个支持其自身定位的品牌的耸人听闻的示范。尽管许多人将其与“品牌目的”特技混为一谈,但事实并非如此。在一项研究的带领下1954年以来,更多的汉堡王餐厅已经烧毁了比任何其他快餐连锁店这是将数据转化为令人着迷的讲故事的最好例子之一,这也是该品牌的一个证明点。火焰烤定位。


疯狂的方法就是马查多和他的代理商所谓的“Hackvertising”,这种方法在今天的流行文化中保持相关性,无可否认。颠覆性的沟通是强迫营销人员思考并像黑客一样,可以通过以下五个要求来定义:


定义一个黑客攻击系统:在It2017)预告片热潮期间,汉堡王通过制作“永不信任小丑”活动充分利用它在德国电影院首映,作为罗纳德麦当劳脸上的公开拍击。


研究它这就是了解类别惯例,要么打破排名,要么重新制定参与规则。要实现这一目标,请在办公室内外投入大量的研究时间。


将您的品牌插入到对话中一旦您有一个可讨论的主题,时刻或事件,确保品牌语调的完整性,以便人们知道这是您的观点。


让您的律师随时待命与您的律师保持畅通无阻,避免走得太远,将勇敢的工作变成昂贵的工作。


部署攻击现在您的策略已经定义并且弹药已经加载,不要回避实际解雇您的攻击。


所有美德中最强大,最慷慨和最骄傲的是真正的勇气。隐藏在效率指标之后已经不够了;
真正的有效性需要煽动性的想法,时代精神注入的枪粉和直指触动采购反对者。有时,这可能是在黑暗中拍摄的。但这就是重点,拥抱模糊是冒险的必要因素。或者,正如马查多国王本人不能停止宣告:害怕。非常害怕。但是这样做。


这是一个大而明亮,喧闹和大胆的2019年!


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图片来源:Andre Benz







 




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