吉百利致力于可持续可可并开展新的活动

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吉百利的最新活动“每个人都有一杯半”的推出,品牌承诺可持续的可可种植。


吉百利推出了“每个人都有一杯半”的活动。领导该活动的是一个TVC讲述一位老妇人和她的年轻邻居在吉百利的巧克力块上结合的故事。


与新活动相结合的是母公司MondelēzInternational宣布推出其可可可持续发展计划“可可生活”。


“可可人寿是一笔5亿美元的投资”,吉百利全球品牌资产负责人本威克斯表示。威克斯继续致力于“促进整个供应链道德可可生产,最终帮助确保下一代可可种植者”的目标。


“可可生活”计划还意味着MondelēzInternational其他品牌的可持续可可生产,包括Terry’sTobleroneOreoMilka。威克斯向消费者保证说,“每当他们购买吉百利巧克力棒时,它不仅味道好,而且做得也好。”


根据威克斯的说法,吉百利的新活动是基于突出“每天发生的那些小时刻”。


“我们希望在人类联系的故事中发挥作用,让人们在繁忙的世界中更加亲近。”


吉百利过去曾经取得过重大的竞选成功,“眉毛”和“不会很好”。然而,没有人能与Fallon
London
2007年病毒式“大猩猩”相提并论,其中一只大猩猩对着Phil Collins的“今晚在空中”表演。“大猩猩”TVC仍然是Youtube上观看次数最高的广告之一,观看次数达900万次。Colman Rasic执行创意总监Dejan Rasic表示,“大猩猩”活动是“该品牌重新焕发生机的地方”。


“每个人都有半满的玻璃杯”活动目前只作为TVC存在,但吉百利随着时间的推移已经取笑了更多的数字,公共关系和采样激活。







 




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