快进–Adphel老板探索科技和户外的未来

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曾经仅限于科幻小说的领域,户外部门的智能技术发展已经在世界各地推动开创性的活动。Mike Tyquin关于该行业的未来。


本文由Adshel赞助,让读者了解数字户外的未来»


与其他媒体一样,户外活动(OOH)正在转变以响应数字化,数据和广告商不断变化的期望。广告服务器支持的数字屏幕更新内容以响应实时触发器已在此处。创新活动也已经在使用基本的人脸识别,QR码和图像扫描,信标和公民寻路。


有很多证据表明在户外(OOH)正在发生前瞻性思维。但未来呢?


十年后,哪些趋势可能对营销人员如何使用OOH产生最大影响?它可能超越数字屏幕,灵活的交易,以及更好的验证和报告。未来十年将出现的趋势将充分利用互联网连接,数据和移动通信功能。


户外不会孤立地发展,它将响应影响整个媒体行业的广告,社交媒体,移动技术和内容消费的相同趋势。这种媒体的未来独特之处在于观众的增长。


与其他媒体不同,最近的数字化并未导致观众分散; 事实上,越来越多的城市化意味着更多的人外出和消费内容。户外面临的挑战将转向专注于数字技术管理,新商业模式以及教育品牌和代理商创造可能性。


无论户外媒体的未来如何形成,数据将成为其中的重要组成部分。数据规模和实用程度都将占据中心位置。


一个关键的,有些无法回答的问题是:我们将使用什么数据?


它是否更适合以洞察力为导向的解决方案或精确定位?理想情况下,如果数据足够好且足够大,它应该能够做到这两点。高质量的数据将使营销人员能够专门针对受众。数据反馈循环将提高可衡量性,使OOH活动比以往更强大,生成更好的报告和更有意义的分析。今天,位置分析用于基于邮政编码和郊区构建目标受众。


在未来,随着能力的增加,收集和处理离线和在线受众信息,数据将变得更丰富,更高质量和更具可扩展性。这意味着营销人员将不再通过他们所在的区域定位受众群体,而是针对受众群体的行为。例如,在超市的客户足迹周围放置地理围栏,然后识别每周访问超市三次以上的设备,使营销人员能够建立定期购物者的定制观众。


从位置分析到构建自定义受众的这种演变意味着更好的定位和更有效的营销。这不仅仅是要考虑的广告系列和受众群体数据来源。从手机,智能手表和其他可穿戴设备添加数据将改变OOH的目标和部署方式,以创建与内容相关的广告。OOH将越来越多地体现互动体验和即时交付。当您四处走动时,广告似乎会跟随您,重定向将成为可能。


当您离开车站时,火车上的广告将在街道上弹出,您将在您最喜欢的咖啡馆的数字屏幕上再次看到它,当您在购物中心中移动时,它似乎随身携带。OgilvyOne2015 Battersea Dogs Home活动是一个早期的例子,说明如何使用无线电频率ID让广告“跟随”人们。就像Battersea Dogs Home活动节目一样,随着创意人员开发他们对未来数字户外活动可能性的方法,他们将调整广播信息,以便与特定地点的观众联系并且大规模地这样做。


媒体购买2000个面板可能会传递2000个与上下文相关的消息。这些创新的推出将挑战广告素材制作广告系列的方式。技术支持的屏幕能够智能地传递相关信息通过识别单个消费者,知道有多少人站在它前面,一天中的什么时间以及天气如何可能会在高频率下变得普遍区域。


科幻电影“少数派报告”中的个性化海报于2054年出版,但有个人广告的海报几乎与我们同在。


例如,IBM已经公布了面部识别系统的开发工作。NEC使用可以计算个人性别和年龄的海报在日本进行试验。行人不必停下来看屏幕; 他们只需要经过认可,因此智能海报将是重型交通区域的理想执行。技术支持的屏幕也有可能为OOH广告培养第二个部门。


户外将继续提供广播广告和品牌建设; 它还可以开发出一种并行功能,可以超越定位到个性化为特定个人提供广告。推出技术支持的数字屏幕将是昂贵的建设和安装。只有技术的发展与消费者隐私和个人数据保护趋势保持一致,它们才会变得司空见惯。


品牌需要明确地向消费者传达他们控制和选择退出个性化广告的能力。智能设备的高渗透率,增加的手机功能,以及改善的户外数据供应,是影响移动中与户外人群连接的关键趋势。像上述技术支持的屏幕也开辟了交互式户外(IOOH)的可能性可以从屏幕跳到移动设备的广告,继续对话。数字屏幕和智能设备之间的互动可能是未来几年OOH最大的机遇之一,因为它将会产生多大的影响。


目前还没有能够解开智能手机和海报之间大众市场互动的技术,因此它不如面部识别技术发达。关于消费者愿意何时何地愿意与海报互动,以及这是否被动(可能只是通过走过海报接收移动内容)或者只有做出下载决定时交互是否有效的问题尚未得到解答。


使这种技术普及所需的开支将受到识别具有显着停留时间和参与度的位置的影响。公共汽车候车亭,火车站和购物区的停留时间较长,而一些零售和机场的参与度更高。


需要解决的另一个因素是室外设备可以与智能设备连接的速度。


为了有效,连接需要立即发生。在消费者通过屏幕时传送数据在低停留时间位置更可行。需要停止或更耗时的操作(例如将设备触摸到屏幕)的交互仅在高接合位置才有意义。


户外媒体将越来越多地与理事会合作,在提供智慧城市方面发挥作用。智能城市将技术融入居民的生活中,使其更安全,更高效,更轻松。物联网(IoT)将OOH屏幕与移动电话,公共汽车和火车连接起来。可以想象,您的电话可能会通知您,您的公共汽车晚点运行,然后可以建议您在等待时访问附近的咖啡馆,或者如果下雨,建议您到达目的地的步行路线最多。


室外屏风和街道设施将连接到城市的照明网格。城市基础设施将识别低行人交通的模式,并向街灯,寻路和广告屏幕发送信号,以便在不需要时关闭。


在纽约市,LinkNYC已经提供了公共Wi-Fi集线器,将数字广告屏幕与超高速Wi-Fi,充电端口和平板电脑相结合,可以访问本地地图和其他兴趣点。在巴黎,该市100个标志性的报亭将于明年通过OOH触摸屏升级,提供数字自助服务,活动门票销售和设备充电。


只有处于起步阶段,寻路和其他公民服务才能更好地将户外广告资产与居民的有用功能相结合。正是这种连通性主题在未来10年内最能体现了OOH的方向。通过互联网,移动设备和城市基础设施,户外将更好地整合。它不仅仅是关于推出消息; 当广告商与观众联系时,它将有意义地增强观众的生活。


Mike TyquinAdshel首席执行官。


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