懒惰营销人员的自白 – 瞄准陷阱

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Xavier Cramer表示,数字营销已经太容易太长时间了,橡皮筋即将破裂。消费者开始明智,“新时代”数字营销人员可能会发现自己不得不重新审视传统策略。


我有一个忏悔:我曾经是一个懒惰的营销人员。


这不是一个有意识的决定,但当我开始从事这个行业时,数字营销将所有的定位策略放在我的指尖。


对于“搜索引擎营销”(SEM),当搜索某个产品时,它就像投放广告一样简单。他们字面上告诉我他们想要看到什么。


Facebook上,它并没有花费太多精力来针对人们的任何标准:年龄,性别,兴趣,婚姻状况你的名字。想要找到一位35岁的女性,她有兴趣健康饮食吗?不是问题。只需点击几下鼠标,Belinda即可看到关于干净食谱的广告。


当您只需按一下按钮即可获得此级别的定位时,谁会关心真正理解或细分您的受众群体?


但营销已达到一个有趣的十字路口。橡皮筋已经折断。人们在他们的数据方面已经受够了。在最近围绕剑桥AnalyticaFacebook问题之后,很明显营销人员使用数据需求的方式需要改变,Facebook已经开始进行调整。


该平台已根据电子邮件地址删除了受众群体的分析。作为一个用户,它使您更容易查看和编辑您所在的广告桶。最近,在公司的F8会议上,宣布用户可以选择从平台清除他们的数据。


Facebook并不孤单。在欧洲,公司一直在疯狂争夺公共数据保护条例(GDPR)规定的义务。考虑到这些法规适用于任何捕获欧盟内部人员数据的公司,澳大利亚公司与欧洲客户也需要按顺序获得他们的房屋。此外,浏览器现在将广告和cookie阻止作为默认设置,这将限制懒惰的营销人员。


所有这一切意味着“新时代”数字营销人员遇到麻烦,如果他们知道怎么做就是懒惰的目标,因为这些选择很快就会被淘汰。


为了生存,他们需要打破泡沫,开始更广泛地了解营销环境。他们需要将自己视为数字营销人员,而不是数字时代的营销人员。


在这个新的世界秩序中,传统的战略营销将重新走向最前沿。近年来,由于没有数字化的嘲笑,传统主义者即将获得优势。


现在,在数字世界中感受最多家的营销人员必须提高他们对传统营销的理解,并更好地了解他们在消费者旅程中的角色。


对于那些已经采用懒惰营销方法的品牌,是时候利用第一方数据了。随着世界各地的Facebook继续限制使用第三方数据,拥有的第一方数据将变得无价之宝。许多品牌已经掌握了这些数据,但懒惰的营销人员并没有使用它,而是选择了手动定位目标选项。这可能需要一些额外的工作,但是准确和个性化的消息传递的机会是丰富的。


就个人而言,我不认为自己是一个懒惰的营销人员。在过去的18个月里,我了解到数字泡沫之外的交叉学习和思考是不可谈判的。但对于那些仍然使用懒惰策略的营销人员,要小心谨慎。你的日子已经屈指可数


Xavier CramerSpinach的性能媒体专家。


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