简介
为了提高对家庭计划的认识，Spotify和Goodstuff与卫报联手制作了一个内容系列，探讨在只需轻触按钮即可获得任何类型音乐的文化中，代沟是否仍然存在。
2016年5月Spotify的家庭计划重新启动一直是该品牌增长的关键驱动因素。然而，意识水平很低，Goodstuff需要将Spotify与提供相同服务的其他音乐品牌区分开来。
这场活动的核心是一个内容系列，庆祝品味的民主化，父母比孩子更冷，共享文化。打印活动包括一个创新的折叠封面包装，其创意发挥了代沟的想法。
在线内容的特色是可信赖的记者，他们也是父母本人，例如Pete Paphides，允许观众与该活动相关。同时，Spotify数据的信息图表展示了音乐家谱，并在全家中精确定位了流行歌曲。
主要发现
对于那些接触过该活动的人来说，品牌认知度增加了54％
82％的暴露目标受众更有可能订阅家庭计划，并建议Spotify
Awareness的家庭计划从27％增加到37％并且有一个从Guardian活动中点击的人的转化率为10％
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