身份危机 – Rob Morrison提出的命名新产品和品牌的六个秘诀

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这可能是您业务的成败,Rob Morrison就如何为您的产品,服务或公司找到完美名称提出了重要建议。


每一个古老而富有硬度的创意都有一百万个战争故事。飞行的想法。没有的想法。每一个成功和失败的阴影。发脾气和胜利。我讲了很多这些故事。但最近我被问到一些全新的东西。这让我想到了。


什么是我最讨厌的简报?我的回答可能让你感到惊讶


不,这不是为约翰霍华德写一个纪念牌匾。或者向太平洋岛国出售卷烟。甚至是我为电信公司写的400条触发的短信。


当我看到它的时候,我最讨厌的时候就是命名的东西


命名产品。命名服务。命名公司。命名门户。命名应用程序。命名团队。命名任何东西。名字很难。这一个词意味着封装产品,品牌的基调。它旨在吸引当前的观众,未来的前景,建立在遗产的基础上,展望未来。它必须是原创的。不同。可拥有。


事实是,它不能。


没有名字能满足这个要求。英语不会延伸到那么远。完美的词根本不存在。但你可以接近。这是我25年来学到的六个起点。


功能名称


这里最着名的是Ronseal Quick Drying Wood Stain’它完全符合它在锡上的说法。


必胜客。国际商业机器。肯德基炸鸡。功能名称有一个很大的优势它们告诉消费者他们正在购买什么。他们有一个很大的劣势除非你有大量现金,否则他们几乎永远不会拥有。


捣碎名字


拿两个字并将它们粉碎在一起创造新的东西可以给你原始的空间。此外,它们让消费者清楚地知道他们正在购买什么。FoxTelstra联手 -
Foxtel
。加利福尼亚州和德克萨斯州的油加德士。富有魅力的露营 – Glamping


敬虔的名字


希腊诸神。罗马众神。久违的国王。传奇。图标。使用基于志向领导者的名字与语言本身一样古老罗马的圣彼得大教堂建于300年代,以圣彼得布罗克的名字命名(不,我有错吗?)。


这里的挑战是保持名称相关。或者经常以一种抽象的方式使用它,使原始意义不再重要。耐克希腊神。火星罗马神。蓝牙 -
丹麦国王。奥林巴斯众神的希腊之家。


拼写错误的名字


故意改变众所周知的事物也证明是有效的。众所周知,谷歌是Googol的错误拼写。Q8汽油 – ‘科威特的英语版本。Toys’R’Us让人们进入商店,指出‘R’倒退了。


缩略语作为名称


根据我的经验,这些很少有用。营销人员喜欢认为他们的观众会明白POET意味着强大的海外电子发射器,但遗憾的是他们不会。


他们只是没兴趣。通常,首字母缩略词只是将更多信息吸收到名称中的一种非常缓慢的方式。引用最多的例子是ADIDAS–据传是“我整天都梦想体育”。事实并非如此,它实际上是原德国所有者名字的混搭。


左侧字段名称


这是最有趣的地方之一但几乎从来都不是最终的名字。基本上,你选择的名字“只是因为”。


选择柯达是因为在任何事情中都很少有两个‘K’(从来没有去过三个,好吗?)。杰夫贝索斯选择亚马逊作为一个名称,跳到按字母顺序排列的列表顶部雅虎!在底部。当然,你可以对它进行后合理化,但最终这些名称只需通过“我喜欢”测试。


那么,这个过程是什么?你如何生成你的清单?


尝试从这六个地区开始,尽可能多地写下名字。使用同义词库。使用字典。搜索和研究。使用你能想到的每一个成语和表达。看看竞争对手在做什么并扭转它。


这个想法就是数量。我会经常向其他作家介绍并让他们花一个小时疯狂地写作。然后将它们整理成每个区域的几个。你很快就会看到哪个领域正在发挥作用。


然后,简单地说,呈现一切。所有的。有趣的。严肃的。快的。慢。你觉得那个人错了。那些你认为完美的人。老实说,你永远不会知道。


想要证明吗?


快速的轶事。最近我们被要求为全球客户命名一个程序。我们将这个列表从100多个列入我们的前20名。但是当我们将它们放在一个页面上时,我们使用了三列。这意味着有七个名字,七个名字和六个名字。为了提高数字,我们又增加了一个。猜猜哪一个最终进入市场?是的,迟到了。只是为了使幻灯片看起来漂亮。


最后的建议


不要感到沮丧。正确的名字很难。保持你的热情更难。而且,在某种程度上,只有当一个名字在市场上时,它才真正开始意味着什么。想想你自己的名字。每当你的父母大喊或低声或写下来时,你的名字就会有更多的意义。


如果做不到这一点,请在随机页面打开字典并选择一个随机单词。它也可能同样有用。


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图片来源:Kelly Sikkema







 




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