这可能是您业务的成败，Rob Morrison就如何为您的产品，服务或公司找到完美名称提出了重要建议。
每一个古老而富有硬度的创意都有一百万个战争故事。飞行的想法。没有的想法。每一个成功和失败的阴影。发脾气和胜利。我讲了很多这些故事。但最近我被问到一些全新的东西。这让我想到了。
什么是我最讨厌的简报？我的回答可能让你感到惊讶
不，这不是为约翰霍华德写一个纪念牌匾。或者向太平洋岛国出售卷烟。甚至是我为电信公司写的400条触发的短信。
当我看到它的时候，我最讨厌的时候就是‘命名的东西‘。
命名产品。命名服务。命名公司。命名门户。命名应用程序。命名团队。命名任何东西。名字很难。这一个词意味着封装产品，品牌的基调。它旨在吸引当前的观众，未来的前景，建立在遗产的基础上，展望未来。它必须是原创的。不同。可拥有。
事实是，它不能。
没有名字能满足这个要求。英语不会延伸到那么远。完美的词根本不存在。但你可以接近。这是我25年来学到的六个起点。
功能名称
这里最着名的是Ronseal Quick Drying Wood Stain’它完全符合它在锡上的说法。
必胜客。国际商业机器。肯德基炸鸡。功能名称有一个很大的优势 – 它们告诉消费者他们正在购买什么。他们有一个很大的劣势 – 除非你有大量现金，否则他们几乎永远不会拥有。
捣碎名字
拿两个字并将它们粉碎在一起创造新的东西可以给你原始的空间。此外，它们让消费者清楚地知道他们正在购买什么。Fox和Telstra联手 -
Foxtel。加利福尼亚州和德克萨斯州的油 – 加德士。富有魅力的露营 – Glamping。
敬虔的名字
希腊诸神。罗马众神。久违的国王。传奇。图标。使用基于志向领导者的名字与语言本身一样古老 – 罗马的圣彼得大教堂建于300年代，以圣彼得布罗克的名字命名（不，我有错吗？）。
这里的挑战是保持名称相关。或者经常以一种抽象的方式使用它，使原始意义不再重要。耐克 – 希腊神。火星 – 罗马神。蓝牙 -
丹麦国王。奥林巴斯 – 众神的希腊之家。
拼写错误的名字
故意改变众所周知的事物也证明是有效的。众所周知，谷歌是Googol的错误拼写。Q8汽油 – ‘科威特‘的英语版本。Toys’R’Us让人们进入商店，指出‘R’倒退了。
缩略语作为名称
根据我的经验，这些很少有用。营销人员喜欢认为他们的观众会明白POET意味着强大的海外电子发射器，但遗憾的是他们不会。
他们只是没兴趣。通常，首字母缩略词只是将更多信息吸收到名称中的一种非常缓慢的方式。引用最多的例子是ADIDAS–据传是“我整天都梦想体育”。事实并非如此，它实际上是原德国所有者名字的混搭。
左侧字段名称
这是最有趣的地方之一 – 但几乎从来都不是最终的名字。基本上，你选择的名字“只是因为”。
选择柯达是因为在任何事情中都很少有两个‘K’（从来没有去过三个，好吗？）。杰夫贝索斯选择亚马逊作为一个名称，跳到按字母顺序排列的列表顶部 – 雅虎！在底部。当然，你可以对它进行后合理化，但最终这些名称只需通过“我喜欢”测试。
那么，这个过程是什么？你如何生成你的清单？
尝试从这六个地区开始，尽可能多地写下名字。使用同义词库。使用字典。搜索和研究。使用你能想到的每一个成语和表达。看看竞争对手在做什么并扭转它。
这个想法就是数量。我会经常向其他作家介绍并让他们花一个小时 – 疯狂地写作。然后将它们整理成每个区域的几个。你很快就会看到哪个领域正在发挥作用。
然后，简单地说，呈现一切。所有的。有趣的。严肃的。快的。慢。你觉得那个人错了。那些你认为完美的人。老实说，你永远不会知道。
想要证明吗？
快速的轶事。最近我们被要求为全球客户命名一个程序。我们将这个列表从100多个列入我们的前20名。但是当我们将它们放在一个页面上时，我们使用了三列。这意味着有七个名字，七个名字和六个名字。为了提高数字，我们又增加了一个。猜猜哪一个最终进入市场？是的，迟到了。只是为了使幻灯片看起来漂亮。
最后的建议
不要感到沮丧。正确的名字很难。保持你的热情更难。而且，在某种程度上，只有当一个名字在市场上时，它才真正开始意味着什么。想想你自己的名字。每当你的父母大喊或低声或写下来时，你的名字就会有更多的意义。
如果做不到这一点，请在随机页面打开字典并选择一个随机单词。它也可能同样有用。
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图片来源：Kelly Sikkema
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