2018年的OTT广告:从人工智能到服务器端广告投放

OTT评级去年大幅上升。所以广告美元涌入这个领域并不奇怪。据估计,OTT广告收入在市场上首次超过500亿美元。随着更多OTT频道的出现和OTT广告能力和指标的成熟,投资将继续增加。

但除了增长,OTT广告今年将如何发展?2017年出现了许多独特的趋势,从传统广播公司进入该领域,到企业收购。但2018年会发生什么呢?

1.AI将用于支持OTT内容和广告。

尽 管现在还很早,人工智能和机器学习已经能够对OTT内容创建和广告进行实质性的重塑。我们将看到,这些技术在2018发挥了更大的作用。流媒体是十年前内 容创作的一次难忘的经历。主流电视在质量生活内容方面还没有受到挑战。虽然这仍然适用,但并行内容消费正在上升。如今,消费者希望在设备之间无缝移动,并 选择直播活动的特定部分——几乎是在直播时。手动创建VOD和OTT段可能具有挑战性和不精确性。另一方面,可以通过人工智能和机器学习来直接生成VOD 和OTT片段。这些机器可以在接收开始、停止和删除两个广告插入之间的时候准确地传播。

当然,人工智能也将改变货币化奥特。聚合饲料并不一定BBC将广告放在源跟踪。因此,通过使用智能引擎广告挖掘、机器学习可以经济效率来实现这一目标。,更重要的是,随着越来越多的公司开始使用人工智能驱动程序测试,这些服务的准确性将进一步改善。

2.向服务器端广告插入的转换。

在 过去两年中,我们见证了OTT平台从客户端广告到服务器端插入的重大转变。客户端插入意味着当消费者查看广告支持的内容时,他们的设备将在插入广告时停止 播放,然后引用广告服务器。最后,它对广告内容进行另一个单独的调用。然后,广告出现了。这带来了许多挑战。考虑到回调的数量,客户端广告插入容易受到恼 人的缓冲的影响,需要集成多个SDK,并且通常不适合在活动中插入动态广告。然而,通过服务器端的广告插入,广告内容从一开始就被“缝合”了。

今 年及以后,服务器端广告插入将成为OTT广播公司的利害攸关,尤其是随着广告的个性化变得越来越重要。广告商将通过数字视频服务寻求更为复杂的定位。他们 希望通过传统的在线广告购买获得同样的粒度。OTT仍处于目标定位和数据驱动的早期阶段,但这些功能是以编程方式购买的。这也是服务器端广告插入的一个重 要原因。与客户端广告插入相比,服务器端可以实现更动态的广告。这是OTT观众提供多于一对一内容的必要条件。

3.传统广播公司希望利用OTT。

Ott 服务在传统广播行业引起了轰动。但随着有线电视用户数量的持续下降,更多的广播公司和内容公司将在2018年开始试验OTT。所以,如果你不能打败他们, 你就加入他们。随着消费者偏好向数字化方向发展,传统广播公司今年将花费数百万美元开发独立的数字应用程序和产品,并扩大有线电视节目。其他人甚至会专门 为这些服务开发新的程序。对广播公司来说,频道越多,广告收入和广告收入就越多。

当然,这并不意味着传统的广播将会消失。相反,频谱和其他供应商正在推出自己的竞争产品。然而,消费者面临的挑战是更大的应用和服务碎片化,这可能会影响整个OTT市场。然而,目前,广播公司更感兴趣的是建立新的存储库,以扩大新的广告收入。

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