传播目标
国家人口计生委2013年数据显示，我国每年人工流产多达1300万人次，低龄化问题愈加突出：25岁以下的女性约占一半以上。大学生甚至成为人工流产的“主力军”。
青少年性观念开放，但性安全知识不足
中国青少年生殖健康调查报告显示，仅有4.4%的未婚青少年具有正确的生殖健康知识。有性行为的未婚青少年中，超过半数者在首次性行为时，未使用任何避孕方法。
人流低龄化，主要原因是青少年性教育缺失
我国青少年性教育一直处在尴尬境地，性知识大多来自网络，甚至直接来自黄色视频。
传播挑战
杜蕾斯需要改变这种状况！
杜蕾斯避孕套要对所有年轻人来一场
前所未有的“性教育”
改变中国年轻人对性知识的认知，并在这个过程中鼓励年轻人正确对待性问题，从正当渠道了解性知识，提高对杜蕾斯品牌的好感度
洞察和策略-品牌的消费者属性
中国年轻人群，尤其大学生群体，渴望个性独立，热衷冒险，喜欢挑战，敢于将自己的想法付诸行动。
他们对新鲜事物很感兴趣，互联网是接触到他们的最有效媒体形式，依赖于社交媒体进行信息的收集和分享。
洞察和策略-媒体的策略组合
社交媒体
性商测试
活动报名
引爆一场别出心裁的社交媒体营销活动，在目标人群集中的社交媒体平台上，将活动播种扩散，在主流社会制造一场性话题的讨论
线下任务
完成任务
提交报告
将线上媒体和线下活动进行统一整合，将杜蕾斯道具做为线下活动道具，借以传播性知识
激起兴趣
&
提升品牌偏好
让中国年轻人群开始正确看待性，更多的了解性知识，以正确的态度对待性，并吸引更多的年轻人参与进来。
创意和执行-计划的创意性
中国最“性”福工作 – 杜蕾斯CXO-首席性趣官
创意和执行-计划的执行力
CXO挑战测试，等你！
植根于人人网
先看视频再答题
了解你的基本性知识
新奇大胆
前所未有体验
海选阶段在线报名+评选
候选人线下宣传线上评比
晋级任务
杜蕾斯精选调研题目，与大学生戚戚相关
关于大学生的爱和性
担当性知识传播大使
开放性感 热辣植入
杜蕾斯CXO-首席性趣官报！名！开！始！前戏了好久，这下终于动真格的了，你想参观杜杜工厂吗，你想体验亲手做套吗？只要你完成在线性知识测试然后上传竞选书就可以参加评选了。
用户在活动页面观看12支杜蕾斯趣味视频，学习基本性知识
在线参与测试、上传简历，发表CXO宣言以及参考作品
成功报名、综合评选前20名晋级下一阶段
杜蕾斯CXO首席性趣官经过激烈的角逐，终于迎来20位候选人啦！这份史上最性福的工作最终会被录用谁让我们拭目以待！
进入top20的候选者将在5个不同的备选调研题目中选择一个进行调查，收集意见。
综合收集回来的意见，撰写一篇感受或者调研总结，上传到活动页面。
调研过程中，杜蕾斯将提供6盒产品做为调研工具，候选人需要至少派发给10个受访者，在派发的同时传递一个性健康的小知识，并和接受产品的受访者合影一张。
1，青年人的套套应该要有一些不同么?
2，完美的第一次性爱，你觉得会是怎样的？
3，你觉得第一次性行为在多少岁合适？
4，女生应如何说服男生使用安全套呢？
5，性行为前是不是一定要戴套套？
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
通过激烈的竞争、角逐和层层筛选，我们终于迎来了首任杜蕾斯CXO首席性趣官 — 胡辛束 & 沈骄！
活动专题数据汇总
数据统计时间：9月10日-10月20日
PV：2,108,979 (完成度：151%)
UV：921,708(完成度：123%)
参与人数：391,215 (完成度：160%)
新鲜事发布总数：648,457
进入决赛的20名学生线下实际共计访问了223个受访者，完成26份任务报告。
影响人数：85,112,418(完成度：250%)
视频播放量：2,703,467(完成度：123%)
参与转化率：51.1% (类似活动平均转化率20-30%)
自主传播带来的点击量为：647,128次
我们earn到的资源价值为：1,158,359.12元
为什么这个案例应当胜出？
这是一场非常成功的性革命，通过社交媒体的影响和线上线下的有效整合以及话题的选择，激发了年轻人群的关注，互动和参与，成功的改变了中国年轻人对待性的态度，创造了更多网络口碑。
活动影响力超乎想象，平均每个参与者影响217个人。
意见反馈