传播目标
作为潮流文化的风向标，百威始终致力于将最好最in的电子音乐作为品牌结合点。
在2014年Music campaign的成功基础之上，百威希望继续以电音为切入点，引领中国电音潮流，在中国塑造并大力推广电音文化。
传播挑战
Electronic Dancing Music – EDM 电子舞蹈音乐因动感强烈、促使消费者释放个性，被百威品牌认为是传播品牌“释放真我”理念、触动年轻、高收入酒类消费者的极佳触点，然而品牌面临以下挑战：
1）在中国，电音尚处于十分初级的阶段，众多“泛电音”人群不了解如何感受其魅力、体验其文化。
2）如何建立品牌与EDM的强关联，通过扩大活动影响力，进而提升关键品牌指标、刺激销售，成为2015年夏天的重要挑战！
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
他们年轻、富裕、受过高等教育、懂得享受生活，在各种人生体验中期望极致体验
他们喜欢引领潮流，并认为电子音乐是一种引领潮流的文化，且是一种独特、释放自我的形式，但是只有少数人可以接触该文化。
洞察和策略-媒体的受众属性
No.1 覆盖度 整合媒介矩阵
- EDM在欧美已是主流音乐，但在中国仍处于起步阶段，属于小众文化。
- 百威如何让大众能够更便捷、全面地了解电音，融入电音文化？
- 品牌需要一个高覆盖、多品类、持久曝光的整合媒体矩阵作为传播平台
- 腾讯是国内一个整合媒介传播平台，囊括视频、音乐、门户、新闻以及根深的社交DNA，可实现多类别媒体全天候、多角度触及百威目标人群
- 在电音平台联动整合媒体矩阵，与百威共享海量、长期的推广资源，成为百威此次频道共建的合作平台
洞察和策略-媒体的策略组合
通过非常规媒介购买，采用商务共建的合作模式，运用腾讯媒体矩阵内视频、音乐、门户、社交众多媒体同时提供触点，为消费者呈现多层次、多入口的频道曝光，持续维持频道热度长达6个月
创意和执行-计划的创意性
创意1：腾讯视频首次将子频道开放商务合作！实现双方共赢！
创意2：首创电音Festival 线上直播，与电音迷们在线狂欢，释放内心风暴
创意3：定期更新炫酷内容，最大化传播电音文化
创意4：采用无限加载瀑布流布局，高效浏览海量内容
百威电波星球电音平台
电音节OTV直播
海量百威VIBE视频及文章内容
创意和执行-计划的执行力
直击电音盛典
首次实时直播风暴电音节，科罗娜日落声起2大电音节
核心 – 多元电音内容
12 期品牌自制 – VIBE电波秀360度展示电音魅力
32篇电音文章重塑EDM文化内涵
线上直播电音盛典，单日UV达到现场活动的22倍，成功触及广大泛电音人群
电音文化落地
腾讯视频原创栏目大耳机，从权威角度塑造电音文化
20篇原创电音软文，27篇市场联合活动披露，为事件传播造势
海量腾讯推广资源 – 200 Mil 媒介价值、全平台海量曝光+导流
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 年轻族群中“最喜爱的啤酒品牌”增长比例52%，同时“过去4周消费过”净增长了8个百分点！
- 频道上线4个月后，收看人数不断创下新高，页面浏览5800万次，视频播放量450万之多。两场音乐节直播播放次数 280万次，其中，百威风暴，超出现场观看人数22倍！
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