传播目标
2016年1月9日，全新福特福克斯赞助的科幻巨作《星球大战：原力觉醒》在中国大陆上映
提升品牌关注度
增加品牌美誉度
收集销售线索
传播挑战
《星球大战》是全球最有影响力的科幻电影系列之一，此次《星球大战7》在时隔多年后的回归，也让众多品牌赞助商意识到了营销契机。包括饮料、彩妆、服装等多个行业均积极赞助，成为新一轮“借势营销”的擂主。
福特福克斯需要在众多合作品牌中突围！
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
TAG：泛80后年轻一族，时尚、潮流，爱追星，爱娱乐
消费者不是单独的个人，而是一个有共同兴趣、爱好与价值的
群体部落
品牌的成功在于成为
群体部落的精神图腾
洞察和策略-媒体的受众属性
追求时尚潮流、注重品质生活的泛80、90年轻先锋
新浪娱乐&新浪视频受众具有年轻化、高学历等特点
洞察和策略-媒体的策略组合
借助明星效应+电影话题引爆明星&电影粉丝群社群营销
新浪娱乐&微博平台携手打造
“现象级O2O电影营销”
“原力同行”明星观影会票选
利用明星效应引发关注及裂变传播，将电影粉丝转化成品牌粉丝
社群营销，让品牌
成为粉丝们的精神图腾
#原力同行#星战微话题互动
让原力同行变成现象话题，强化品牌和星战的关联度
创意和执行-计划的创意性
粉丝O2O营销：一场席卷294座城市的观影会票选
我们在全国范围内发起观影城市票选PK互动，原力值最高（投票票数）的城市将举行高云翔“原力同行”观影会。明星粉+星战粉热烈响应，通过粉丝社群营销引发了裂变传播。
PC/Mobile
票选专题上线
新浪官微、明星
微博助阵推广
全国网友
激烈互动PK
“原力同行”专场观影会
线下执行
现象级话题炒作：一场火爆社交网络的微话题互动
借势电影话题炒作，现象级热门微话题的形成
#原力同行#微话题运营
同时为票选活动导流
电影主题微话题互动
引发网友参与热情
明星、KOL
助阵推广
专场观影会
线上直播
成功登顶
微博话题榜
创意和执行-计划的执行力
粉丝O2O营销-STEP1：空降城市票选
PC+Mobile全媒体平台招募，票选互动PK引爆粉丝群裂变传播
进入PC/Mobile专题
为所在城市投票
分享微博
邀请好友投票
经过激烈PK
最终落地上海
全国总票数535,766
覆盖全国294座城市
粉丝O2O营销-STEP2：“原力同行”专场观影会
携手新浪娱乐《爱豆抱抱》栏目，打造明星粉丝大联欢
1月30日，全新福克斯携手《芈月传》义渠王高云翔空降得票最高城市上海，为网友带来“原力同行”专场观影会，并和幸运网友亲密互动。
粉丝O2O营销-STEP2：“原力同行”专场观影会
专场观影会在线直播，扩散更广泛目标受众
新浪APP+WAP移动矩阵推送视频直播信息
视频直播中客户权益充分体现
粉丝O2O营销-STEP3：“原力同行”观影会视频后续传播
线上视频充分体现品牌权益，品牌知名度获得爆发性增长
1、视频前导TVC广告15s
2、栏目飞字
3、片头冠名体现客户logo
4、视频角标
5、片尾鸣谢
6、产品体现
现象级话题炒作-STEP1：
通过微话题互动强力提升品牌与电影的关联度
通过“一张图或一句话证明你是星战粉”的互动活动，炒作#原力同行#微话题，
同时持续提升网友对于“原力同行”专场观影会活动的关注度和参与度。
6小时内#原力同行#阅读数突破1100万
现象级话题炒作-STEP2：
明星KOL转发，引爆更广泛关注
1月25日，知名主持人李艾、好声音学员李嘉格、90后小鲜肉黄礼格等明星皆参加到活动中来。其中黄礼格发文后15分钟内转评赞破千，发布当天转评均破万
#原力同行#巧妙搭车黄晓明&Angelababy 的星战话题，引发海外明星的参与
现象级话题炒作-STEP3：
粉丝群社群营销，明星粉丝+星战迷引爆微话题
通过广告与明星话题的引导，网友纷纷以coser、手绘、晒收藏等形式加入到本次活动中来
话题讨论数达到23.4万
现象级话题炒作-STEP4：
定制话题强势登顶，微话题炒作收到显著效果
通过明星、KOL引导网友参与，#原力同行#话题自然冲榜微博话题榜综合以及汽车行业榜
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
1、借势营销大获成功，福特福克斯超越同期赞助商成为最大赢家
相较其他赞助《星球大战7》的品牌，全新福克斯获得全面压倒性胜利
自1月21日上线到到2月23日，#原力同行#微话题阅读量达1.2亿、讨论数23.4万
远超伊利#星球大战牛奶#
2、电影粉丝成功转为品牌粉丝，福克斯获得品牌销售双提升
互动活动获得广泛相应，超20W网友对活动进行转发。同时，众多网友对全新福克斯进行了积极评价，新浪官微&福特福克斯官微互动，将活动关注度成功转化为品牌美誉度。
活动关注度成功转为产品美誉度
效果KPI远超预期
7天收集销售线索6070个
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