传播目标
GE的能源、运输、医疗和工业互联网等创新技术其实影响着人们生活的方方面面，但在人们印象中它总以冰冷的科技面孔出现。如何让普通大众感受到创新科技的魅力，如何让政府和企业感知创新技术的价值，如何让每一个人爱上这位科技巨人的神奇，是GE当下希望有所行动的和展现的内容。因此，在中国市场，GE需要寻找一个既有广大公众影响力又能贴近公众的媒体合作伙伴来一起将GE的创新科技介绍给中国大众。
通过一个媒体平台，将GE各个领域的创新科技信息以新闻报道、专题剖析、图文科普的形式向普通大众、科技爱好者以及相关领域学者专家进行传播。此外，在创新频道的内容与GE的创新领域进行更加紧密化的内容结合，以此增加GE相关行业的目标用户对频道内容阅读的粘度 。
传播挑战
从垂直行业来说，面对其他跨国B2B巨头带来的挑战，如何保持品牌的年轻化，同时将相对专业的科技转化为通俗、易读的内容，更好的以“讲故事”的方式多渠道的触及受众，是GE一直以来面临的挑战。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- GE作为一家B to B企业，它 的目标受众大部分集中于企业决策者或者政府官员。
- GE的大部分产品都是基础建设相关产品，但随着GE中国发展的深入， 如何让购买决策人在选择如此重大投入时选择GE，品牌的整体优良形象、大众认知基础以及GE所承载的社会责任就变得十分重要。因此，在合作推广创新频道时，普通大众对于频道内容的关注也是项目主要考量的方向之一。
洞察和策略-媒体的受众属性
覆盖大量高端用户
用户平均个人月收入门户最高7950元
30% 外企/ 国企中高层管理人员占比门户最高
洞察和策略-媒体的策略组合
传播矩阵 不止于凤凰
原生内容
凤凰系内传播矩阵
凤凰PC端
PC端、移动端互通
内容进行多屏适配和输出传播
凤凰移动端
- 凤凰新闻客户端
- 凤凰视频APP
- 凤凰WAP端
凤凰Social
- 凤凰财经
- 凤凰科技
- 凤凰创新
Followers
3,300,000
外围传播矩阵
行业垂直媒体曝光
(平面、网络、视频、social)
其他媒体发稿
创意和执行-计划的创意性
2014年GE创新频道在内容生产和形式露出上进行全面优化，通过专家博文约稿对GE相关领域进行深度解读，从而引起大众广泛关注并在线进行热烈讨论。而在传播形式上，创新频道进行了创意突破，通过当下流行的卡通漫画和信息图谱形式，结合社会热点与GE相关创新科技进行知识科普，也是得到了GE客户以及大众的高度认同。
与此同时，一个全方位的公正监测体系也在2014年的频道运用中建立起来，通过权威第三方监测平台Google Analytics，Sizmek以及凤凰自有监测系统来客观公平地展现创新频道的实际运营效果。
创意和执行-计划的执行力
原生内容 1、频道共建
凤凰网从2013年开始与GE进行创新频道共建，在合作过程中不断优化频道页面模块和内容，使受众具有更好的阅读体验和信息抓取。
日均PV:200,000日均UV:100,000
原生内容 2、深度报道
首页UV：1,182,140 PV,1,209,291
China Purpose：结合GE策略，洞见不凡行业故事
原生内容 3、系列纪录片
国内首部关注“工业互联网”的大型系列纪录片
历时半年，4支行业纪录片分别从航空、先进制造、医疗、能源行业着手，深入行业一线实景拍摄、追踪和采访，呈现最新行业动态和独家人物采访故事。
年度策划：当智慧遇上机器 欢迎来到未来“云世界”
首页UV：1,411,778 PV：1,508,352
年度策划：当智慧遇上机器 欢迎来到未来“云世界”
首页UV：1,411,778 PV：1,508,352
年度策划：当智慧遇上机器 欢迎来到未来“云世界”
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原生内容 6、创意互动
契合时下移动端发力，打造HTML5游戏体验，使用户融入品牌场景
航空行业H5游戏互动
参与人次：142,433
原生内容 6、创意互动
契合时下移动端发力，打造HTML5游戏体验，使用户融入品牌场景
航空行业H5游戏互动
参与人次：142,433
原生内容 7、Social内容
SOCIAL传播：定制social内容适配，引发social热议话题，专业内容摇身变热点
名称：霸道“美国总裁”迎娶温柔“法国女神”
传播平台：
凤凰创新 微信公众账号
阅读量：31,130+
原生内容 8、视频直播
活动直播间：凤凰团队直击活动现场，实时播报活动新闻亮点
凤凰网全程参与GE主办的工业互联网中国峰会。基于凤凰平台搭建活动直播间，进行实时播报
PV：1,183,656 峰值超5万人在线
原生内容 9、高层专访
凤凰直面GE高层，传递GE最核心理念以及发展愿景
对话CEO新系列：
GE全球副董事长John Rice：中国EPC的海外征途
原生内容 10、活动
借助凤凰大事件影响力，将GE品牌理念自然融合，完美呈现
凤凰全平台核心资源推广
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
效果 1、常规广告
Total imp： 1,565,727,895 Total Click： 3,921,719
效果 2、深度报道
深度报道阅读总数：3,443,206次
3,089,272人阅读了GE相关内容
效果 3、视频传播
凤凰视频：2,560,000 外部视频平台： 996,000
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