传播目标
- 为淘宝双十二引流
- 促成网络消费
- 覆盖目标客户进行精准投放
传播挑战
- 精准定位目标客户群体
- 双十一全民购物狂欢刚结束、11月27日黑色星期五购物节刚结束，如何激发目标受众购物原动力
- 流量的提升转化是否高效
- 推广途径是否能全面覆盖
- 与客户群之间是否有创意互动
客户传播预算
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 年龄层不一，上至老人，下至学生；
- 地域广泛，从东北到海南，从西藏到上海；
- 无性别差异，男神，女神一样爱剁手；
- 无阶层差异，汽车、别针、袜子等不同商品均可被不同消费水平的受众消费。
洞察和策略-媒体的受众属性
360导航1.31亿日用户，中国流量最高的页面
360浏览器月活跃用户达3.76亿，几乎覆盖了全国三分之一的网民。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 360导航-覆盖31亿用户
- 安全浏览器-覆盖76亿用户
- 安全卫士- 覆盖14亿用户
- 360搜索-覆盖几乎全国三分之一网民
创意和执行-计划的创意性
- 创新形式吸睛磁场
- 原生内容持续影响
- 定制样式捕捉人群
- 入口习惯炫动形式
- 强势资源导流之王
- 精准追踪实效营销
创意和执行-计划的执行力
- 双十二之前即开始预热，所有页面均可见淘宝双十二；
- 浏览器下拉热词、浏览器地步魔方、导航上方定制BANNER\导航双LOGO及下拉热词中均增加了品牌活动曝光率。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 2015双十二总战绩为淘宝销售额贡献超2700000000；
- 为电商合作伙伴（苏宁易购、京东商城、唯品会、当当网、国美在线、一号店等）贡献超4800000000。
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