营销行业新闻20181109

第一条:内外部招聘:开发人才的最佳途径是什么?

传统上在内部招聘营销者的大型组织认识到,他们需要外部候选人的新技能,但对于想要提升排名的营销人员来说,组织知识和机会仍然是宝贵的。

营销人员往往会吸引一点疯狂的灵魂声誉。据估计,市场营销总监的平均任期约为15至18个月。但是这种概括掩盖了这样一个事实,即许多营销人员在职业发展文化和内部招聘政策的支持下享有长期的任期和逐步晋升。

公司内部招聘的支持者通常是像宝洁、联合利华、火星和蒙德尔这样的蓝筹公司。这些公司规模庞大,角色多样,这可能意味着,营销人员几乎不需要“离家”去迎接新的挑战。

对 公司本身来说,室内游泳池捕鱼有一些明显的优势.ReadGlobal的数据显示,3/4(75%)的新员工在新职位上成功,47%的人在三年或更长时间 内成功。因为内部新兵已经了解了这种文化,他们“得到”了行动。对于潜在的营销候选人来说,自然的亲和力和对品牌的理解是金钱买不到的属性。

但 宝洁(Pro.&Gamble)在2016年表示,将越来越多地寻找外部人才。宝洁仅在国内推广多年。在2017年的年度业绩中,该公司表示,外 部招聘在五个管理层中翻了两番,因为它试图“在适当的时候补充内部发展,以发展最好的团队”,尽管与招聘相比,它仍然是一个大洋,它是直到内部来源。

即便如此,专业营销人员现在终于到来了,因为他们需要外部品牌意识视角跟上市场,技术和消费者行为的变化?

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内部招聘是否仍然相关?

Fiona Spooner是英国B2C全球营销总监。自2003以来,她一直与出版商合作。

“必须保持平衡。如果你有合适的人来做正确的工作,如果你的团队中有人有经验,其他人可以被引导。没有完美的组合,”她说,“但随着千禧一代的到来,我们需要改变。”这意味着接受人们可能想要更多的运动。如果他们这样做了,我们仍然可以确保他们在这里度过最好的时光。“

毫无疑问,从内部推动具有明显的优势。品牌知识仍然是成功的营销人员的一个关键但难以捉摸的特征。重要的是要对组织有一种“感觉”,不仅要理解指导方针和语气,而且要了解其及其人员作用的原因、可以提出的问题以及可能走得太远的一步。

市场条件变化如此之快,以至于一些球队无法跟上新的技术。

电信发展局局长皮特马基

营销人员戴着许多帽子,今天可以体验所有的细节,有助于创建知道如何有效操作CMO,尽管斯普纳打趣地说:“我必须记得不要喝有时库尔援助。”

PeteMarkey 最近从电信标准化局的市场总监晋升为CMO。他在2017年加入了英杰瓦,他理解这两种思想流派。他有机会在多个品牌和行业获得先进经验,但在英国电信 (BT)的4个初级职位上工作了近7年,然后在保险公司RSA集团(RSA Group)担任了5年的高级职位。

他当然主张内部职业发展,但需要谨慎。他建议,如果组织不寻找不同的部门来提升和提升他们的员工,他们可能会创造出对现代社会来说过于狭窄的营销人员。

他说:“营销领导力的大部分变化来自于从技术角度来看缺少的东西。”危险在于你没有训练你的人。营销团队的危险在于你的营销计划。你最终会得到那些被包含在他们业务范围内的技能。”

购物体验

Weetabix的营销总监弗兰·戴维斯(Fran Davies)认为,即使高级营销职位是最终目标,打破营销模式对于培养具备全方位能力的营销人员至关重要。

“在Weetabix,我们还鼓励在组织中采用不同的功能,我们相信这将有助于提高营销能力,因为他们对业务需求有更深入的了解。

积极管理您的职业生涯

很多时候,职业发展理念似乎只有在营销人员接近高级职位时才会出现,并且可能会意识到,由于缺乏适当的经验,一些途径正在关闭。正如《营销周刊》去年所说,企业越来越多地在CMO层面寻求更多的人。

这种“回合”开始在营销人员在职业生涯的早期阶段。“领导营销功能,你不仅需要能够“营销”,你必须能够展示领导能力在市场营销和业务,这可能来自内部不同的角色,”坚持戴维斯。

是否有更多初级营销者充分利用现有雇主提供的机会?如果他们因为缺乏激情而继续前进,是不是因为他们找不到他们所在的地方?

你可以假设,如果你呆在某个地方,你就会得到晋升。你仍然需要努力工作,找到机会。

金融时报的Fiona Spooner

如果一般的英国营销者在职业发展上更加积极主动,可能会有更多的内部晋升。根据Launchpad的数据,73%的法国公司认为,员工有责任为内部职位空缺做好准备。在英国,这个数字只有两个,因为大多数人认为这是人力资源领域的第一步。

“内部晋升不仅仅发生在你身上。你可以假设,如果你呆在某个地方,你就会得到晋升。你仍然需要努力工作,找到机会。我放了很多手,其中有两只我在别处找零钱。这个行业没有人在寻找“我能投资谁?”斯彭断言,这两者都需要[进步]。

戴维斯补充说:“很大一部分取决于自己的态度:”这取决于我自己。我在WEATABIX上见过很多有才华的人。我看到他们倾斜并带头。负责设计和营销公司内部的职业规划是必要的。不要等待晋升,拥有晋升机会。

 

第二条:Waitrose放松圣诞活动显示,“不管你需要什么”

这家杂货店今年圣诞节选择了幽默,并基于其“太好而不能等待”的主题,将很快在ITV推出之前将其余的广告推向市场。

今年圣诞节,Waitrose&Partners采取了一种轻松的态度,专注于这样一个事实:人们“会尽其所能”,经常匆忙地通过其他节日传统来获取食物。

由亚当&eveDDB创作的“太好等了”是一系列30秒的“俏皮”广告,每个广告都展示了一个共同的圣诞场景,人们渴望得到Waitrose的圣诞礼物。

在第一个广告中,钢琴家会听到一场带有巧克力和樱桃派的表演,并会播放一段快速的钟声。第二次,一名妇女被告知其他火鸡包裹。在槲寄生下亲一下。房间

第一个广告将于今晚(11月9日)在加冕街播出ITV 1,并与“太好而不能等待”的主题保持一致,它将在Waitrose广告曝光之前看到一系列其他广告很快被转发。

ITV也将在第一个广告期间运行一系列的技巧,在此期间,语音艺术家似乎被Waitrose的圣诞食品形象分心,然后他想介绍下一个节目。

剩下的四个广告将于12月14日将促进Waitrose&Partners派对的食物选择,果子甜面包、奶酪和甜点。

除 了这六个广告之外,该系列还将包括电视观众、海报、数字户外活动以及与社交和内容相关的所有4种广告。例如,当观众暂停一个节目时,一则广告暗示“什么时 候吃肉馅饼?”Waitrose&Partners将印刷其HestonBlumenthal系列优质葡萄酒和特殊圣诞产品。

Waitrose&Partners 的客户主管马丁·乔治表示:“期待传统和特殊时刻是圣诞节一年中最美好的时刻,但还有一个成年人和孩子迫不及待的地方。”食物和饮料。“虽然我们都喜欢我 们的假日活动,享受美味的食物和饮料是最重要的,当Waitrose&Partners被吃掉时,你将尽你所能尽快到达那里。”

与ITV的合作是由Manning Gottlieb OMD为瓦茨和邮政局设计和促成的。

 

第三条 玛莎百货已经把重点转移到了迄今为止最大的节日食品活动上。

这一活动偏离了我们习惯于从玛莎百货(Marks&Spencer)那里看到的以食物为中心的广告,社交媒体扮演着越来越重要的角色,因为它试图吸引更年轻的观众,抑制销售下滑。

与去年相比,今年圣诞节期间,Marks&Spencer的食品业务在媒体上的投入增加了40%,标志着迄今为止最大的节日食品活动以及零售商的明智转变,因为它更加关注价值和价格。

这一系列的广告没有脚本的人来自英国M&S讨论他们最喜欢的圣诞产品,旨在展示食品的形式“真实”的价值和质量,因为食品销售继续下降。

这包括对一个不喜欢圣诞布丁的孩子的残酷和诚实的看法,因为它“太圆了”。

食品营销总监SharryCrammond告诉市场周:“我们谈论的不仅仅是范围,我们还在谈论人们可能没有想到的难以置信的价值观。”

“我们更有信心谈论今年的价格,因为我们已经投入资金以确保客户获得更好的价值,但质量相同。”

真正重要的是这个事件存在于商店里。因为这是很多人体验你的品牌。

Sharry Crammond,Marks&Spencer

活动包括12个不同的广告,包括长度编辑,以确保观众定期介绍新的M&S美食。这个系列包括三个60秒的广告和九个30秒的广告,这些广告将在平安夜每周集中在不同的产品上。

这与以往的以食物为中心的广告不同,显然集中在年轻的、面向家庭的观众上。但是M&S公司把负责使国家变得贪婪的食品总监查理·斯蒂布斯带回来了,以确保食品“以同样的方式生活”,并且M&S“绝对拥有食品色情”。

为了在社交媒体上大放异彩,M&S还鼓励各国加入对话,用#MyMarksFave这个标签分享他们的圣诞食品。MyMarksFave有自己的节日Percy Pig表情符号。

这是我和S的新月刊,“什么是最新的M&S?”这部由帕迪·麦吉尼斯、Amanda Holden、艾玛·威利斯和罗谢尔·休谟主演的电视剧(基思·莱蒙)也将在今年圣诞节上映。

自9月份在Instagram上发布以来,Crammond说,超过900万人-其中80%的人没有在任何其他社交频道上跟踪M&S-已经选择了他们最喜欢的产品。最多300。

Crammond说,虽然只投放了12个月,但零售商可能会持续更长的时间,因为他们想吸引更年轻的观众。

除了电视和网络外,该活动还将在印刷品、收音机和商店中展出,橱窗将展示电视广告中的特效产品。商店还将展示经理的#MyMarksFave,所有同事都会在铭牌上分享他们最喜欢的产品。整个商店的网点将突出电视广告,名人最爱和获奖产品。

克莱蒙德说:“真正重要的是,因为我们是一家零售商,商店里就存在这样的事件。因为这是很多人体验你品牌的方式。”

“人们相信他们像他们自己,而且真的建立在口头上。人们喜欢谈论M&S食品,分享他们喜爱的东西,所以我们只是利用了所发生的一切。”

媒体购买将基于客户的心态和购物行为。

 

第四条 哈利?朗:期望是让消费者回归的一种方式。

创建预期的品牌将有更好的机会建立品牌价值和令人信服的用户体验,消费者一次又一次地追求。

约会应用就像香槟。这两个类别都展示了如何利用一个特定的属性:期望建立品牌价值和引人注目的用户体验。

一瓶不错的香槟就是期待。香槟公司一直认为,超过50%的瓶装价格可以归因于客户意识到的价值之前,软木塞,甚至爆裂。在香槟世界里,有好的(质量)和高质量(超级)的标签。品尝树的顶端永远是圆顶酒庄,这是莫特钱登酒庄的威严。

买下这120英镑的域名本身就是一件大事。对于30品脱的价格(在伦敦市中心的可笑的酒吧里20品脱),你正在进行一项严肃的投资,通常是在特殊的场合。

阅读更多:哈里郎爱不能取代反直觉思维背后的创造力。

你可能已经为即将到来的婚礼,生日,成就或浪漫保持感到兴奋。你想让一个大动作,这就是你选择来表达你的爱,友谊,骄傲或浪漫的意图。它也演示了你和收件人之间的关系——他们不仅是对你很重要,但也值得一试。他们非常有意义。

这个瓶子本身就是戏剧。当木屑脱落时,人群聚集并倾斜,等待着木塞上的烟火爆炸。然后,只有这样,你才会在里面倒出闪闪发光的魔法。香槟的发明者,一位名叫皮埃尔·佩里尼翁的精明的本笃会和尚,据说创造了他的新作品:“来吧-我在喝星星。”

预期创造价值

这是有史以来最好的比喻,期望值是香槟体验的关键,这就是为什么瓶子的价格远远高于内部液体的实际价值。在葡萄汁通过你的嘴唇之前,一个令人兴奋、快乐和无法量化的庆祝体验是一种乐趣。

因此,出售香槟的碳酸梦和基于应用的约会有许多特点。约会者(传统的单身人士,但有时没有)等着看他们未来会有什么样的浪漫,超出了他们在线下世界的能力。

通过网上约会来追求雄心勃勃的梦想始于一个人的自我意识。根据今年早些时候发表在“科学进步”杂志上的一项研究,当你受到应用程序界面的保护时,很少有“联盟之外”的想法。大约25%的在线和应用约会场景中的人会对那些被认为比他们更有吸引力的人进行调查。

正是这种期望推动了网络约会的惊人增长和日益普及。体验的每一个部分都觉得很有趣。

这是关于可能发生的事情的“可能性”——这种潜力每天都在接近全世界数百万的约会应用用户(Badoo.com最后一次拥有全球超过3.8亿的活跃用户)。

随着新日期的冒险,我们选择可分为两大阵营:“科学”和“卷”。

科学应用,包括电子和谐和匹配拥有的铰链,根据用户数据、心理组成、需求/需求和偏好来确定兼容性。

使用卷模式的应用程序包括Badoo、Tinder、Bumbr和Grindr,并根据兴趣、年龄、性别和位置显示潜在日期,允许用户像无忧无虑的窗口清洁器一样滑动。直到他们遇到了一个让他们的骨头发痒的个人资料。

虽然科学应用听起来令人印象深刻,在电视广告中看起来很棒,但是它们的模型的实际健壮性引起了相当大的争议。

在 2017年接受“商业内幕”采访时,心理学家伊莱·芬克尔(Eli Finkel)说,约会算法实际上行不通。芬克尔是西北大学(NorthwesternUniversity)在线约会领域的真正专家。他说,在线约会的 最大好处是,它以一种简单、用户友好、设备兼容的格式,将志同道合的人放在你面前的旋转木马上。把人类所知道的最先进的生物力学计算机:你。

保持体验的乐趣

这给我们带来了大量的约会应用。以Badoo为例-作为该领域的市场领先者,Badoo每天接待来自190个国家和地区的400000多名新用户,发送超过3.5亿条信息,并添加超过1000万张照片。

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